Empieza a hacer dinero con tus personajes.



Si eres parte de la economía naranja de México o de cualquier otro país de Latinoamérica, me gustaría poner un asunto en tu agenda, ya que me parece que hay cosas que están pasando enfrente de tus narices sin que te des cuenta y quiero comentarlas contigo, porque es un asunto que me parece escandaloso y preocupante.

Primero que nada ¿Qué es la economía naranja?

Es el conjunto de actividades que de modo encadenado permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.

 ¿te identificaste con lo anterior? ¿Crees que formas parte de esta industria? Si la respuesta es sí, deja te platico que es lo que considero escandaloso.

Sé, (porque recibo muchos correos a la semana) que todos los días en México y países de Latinoamérica, hay por lo menos una decena de individuos o equipos multidisciplinarios, tirando la toalla después de luchar y esforzarse por mucho tiempo, por encontrar la manera de continuar operando sus conceptos creativos, sin encontrar el camino adecuado para cristalizar su proyecto.
Lo anterior significa que debe haber (en todos los países latinoamericanos) unos 50 proyectos a la semana que van a parar en un cajón, de donde quizá no vuelvan a salir, simplemente porque sus propietarios, administradores, universidades, benefactores, etc. No encontraron UNA GUÍA que les indicara los pasos a seguir para poder capitalizar su propiedad intelectual.

¿Por qué? Es la pregunta que todos se podrían estar haciendo… ¿Es que no existe alguien que les diga qué hacer, para poder competir en igualdad de circunstancias con otras empresas que manejan propiedades en el mercado? Y la respuesta es SI, si existe quien pueda hacerlo, el tema es que NO QUIEREN. ¿La razón? Que son ellos los que están obteniendo las ganancias de una industria millonaria, misma que quieren compartir con la menor cantidad de personas posible para evitar tener que repartir de ese millonario negocio con otros.

Afortunadamente para la economía naranja, existe un sitio como LicensingMX (en el que te encuentras) que no sólo lleva 10 años online proporcionando información interesante y relevante de la industria del Licensing en México y Latinoamerica y del que te puedes nutrir leyendo sus más de 300 publicaciones, sino que tiene la solución que necesitas para poder colarte en el estanque en el que nadan los grandotes y al que jamás recibirás una invitación por parte de ellos. El producto de LicensingMX es el “Licensing Starter Pack” que tiene la finalidad de ser una guía para ti como individuo o como parte de un equipo, para poder tener una propiedad creativa/marca/concepto/propiedad en igualdad de elementos que las de los grandes estudios internacionales. Partiendo desde la  concepción de la idea y a través de todos los elementos que conlleva la creación de una propiedad de esta naturaleza, el “Licensing Starter Pack” te lleva de la mano por el proceso, sin importar que este dure un mes, 3 meses o 4 años, según los objetivos que finques para tu propiedad o concepto.

El “Licensing Starter Pack” es la ÚNICA GUÍA que existe en México y Latinoamérica , que te lleva de manera sistematica, progresiva y ordenada a tener todo lo que necesitas cubrir para poder comercializar de manera efectiva tu proyecto creativo.

Si quieres saber más del “Licensing Starter Pack” te invito a leer su contenido AQUÍ

¡Anímate! Ya existen algunas propiedades mexicanas que, empezando de cero, facturan tranquilamente 3 o 4 millones de pesos al año con un modesto programa de licencias. El próximo Distroller en el mercado podría estar tristemente descansando en el fondo de uno de los cajones de tu escritorio.

Gracias por leerme una vez más. Espero saber de ti y de tu proyecto muy pronto.

Les recuerdo que pueden seguirnos a través de nuestras redes sociales (Facebook, Twitter y Linkedin) o mandar un correo a antonio@licensingmx.com, mismo que siempre contestamos. Les saludo con mucho gusto, hasta la próxima vez que tengamos la oportunidad de encontrarnos.

Antonio Mendoza.





Agüitas con sabor a regalías.

¿Cómo están? Gracias por leer una vez más el único sitio de las licencias en México. Esta es una nueva entrada en la que hablaremos de las propiedades que encontramos al realizar un Storecheck de varias tiendas de autoservicio durante febrero del 2019 en la Zona Metropolitana de Guadalajara, especialmente enfocado en agüitas naturales y agüitas saborizadas orientadas al mercado infantil.

Las propiedades encontradas en estas tiendas fueron las siguientes:





BONAFONT KIDS

Mickey Mouse 90 Aniversario: Six Pack y botellas individuales de 300 ml. de agüitas saborizadas de Uva y Manzana con stickers

Disney Junior / Mickey Mouse: Six Pack y Botellas individuales de 300 ml. con tapón sport de agüitas naturales con stickers.

Hotel Transylvania 3: Botellas individuales de 300 ml. Con tapón sport de agüitas saborizadas de Mango y Uva con stickers.

Hotel Transylvania 3: Botellas individuales de 300 ml. Con tapón sport de agüitas naturales con stickers.



E-PURA / E-PURITA

Los Increíbles 2: Six Pack y botellas individuales de 330 ml. Con tapa sport de agüitas con jugo sabor manzana, Mango, Guayaba y Arándano con Jamaica.

Frozen: Six pack de botellas de 330 ml. Con tapa sport de agüitas naturales.

Buscando a Dory: Botellas individuales de 330 ml. Con tapa sport de agüitas naturales.



Otras marcas para niños que no tienen licencias son:

Nestle Aguitas (naturales y con jugo)

Ciel / Del Valle: (Con jugo en Tetrapack)

¿Cuál es el resultado de analizar esta categoría en el mercado? Aquí algunos puntos…

  • Disney tiene dominada la categoría al ser el Licenciante que ha hecho Deals con las 2 únicas empresas que están utilizando propiedades para este producto.

  • Hotel Transylvania es la propiedad de otro estudio (Sony Pictures con la representación en México de Tycoon) que logró colarse en la categoría.

  • Ambas empresas no usan propiedades mexicanas, las razones podrían ser la utilización de una propiedad de película, con reconocimiento global o por lo menos regional para poder comercializar el producto en diferentes países.

  • Un Deal para aguas de esta naturaleza, no debería ser mayor a 6 meses, máxime cuando en su mayoría se utilizan propiedades relacionadas con lanzamientos cinematográficos.

  • Las licencias bajo el logo Disney Junior, están teniendo cada vez más penetración en productos enfocados a niños de su target (3-8 años).

  • Nestle no tiene licencia en este momento, pero llegó a tener a los Looney Tunes anteriormente.
  • No hay “pequeños licenciatarios” compitiendo con las grandes marcas (fenómeno que sucede a menudo con otros productos).

  • No hay gran innovación en esta clase de producto. Regalar stickers es a lo más que han llegado.




¿Qué les pareció lo anterior? ¿Alguna vez te habías puesto a pensar en las propiedades que estaban presentes en esta categoría? El marcador final es 5 para Disney, 1 para Sony/Tycoon y 0 para propiedades mexicanas.

Les recuerdo que pueden seguirnos a través de nuestras redes sociales (Facebook, Twitter y Linkedin) o mandar un correo a antonio@licensingmx.com, mismo que siempre contestamos. Les saludo con mucho gusto, hasta la próxima vez que tengamos la oportunidad de encontrarnos.





Curso de Licensing en el CAAV Marzo 2019


Hola de nuevo a todas las personas que visitan de forma regular el sitio de LicensingMX, el único sitio libre de licencias en México. El día de hoy quiero compartirles que el próximo martes 26 de Febrero del 2019 iniciaré un nuevo curso de Licensing en el CAAV acá en la ciudad de Guadalajara, Jalisco, México por si alguien está interesado a, en tan solo 4 semanas, conocer los aspectos básicos y necesarios para crear, administrar y comercializar un concepto creativo, marca, propiedad o licencia.

¿De qué consta el curso? Empezamos por revisar temas de protección, tales como el registro de una marca, cómo se realiza, dónde se realiza, qué es lo recomendable y cuánto tiempo tarda, para continuar revisando aspectos de la industria actual en nuestro país. ¿Quiénes son los actores? ¿De dónde vienen? ¿Qué están haciendo? ¿Cuáles son las posibilidades para los creativos de México? Y cómo saber si el proyecto que tienes en el cajón tiene posibilidades. Luego pasamos a los aspectos creativos de la propiedad ¿Qué se necesita tener cubierto? Revisamos juntos algunas guías de estilo de otras propiedades y enlistamos los elementos necesarios para poder competir de manera equitativa con otras propiedades que ya existen en el mercado. Posteriormente revisamos los temas no creativos, tales como la organización ideal de cada uno de los actores que componen la operación de una propiedad (creativos, administrativos, financieros, legales, etc), para finalmente revisar cuales son los temas comerciales que se tienen que tener cubiertos para comercializar la propiedad. Se trata pues, de una guía que empieza desde la idea misma y culmina con la venta y la pos-venta de la propiedad. A través de las semanas, los participantes obtienen todos los documentos necesarios para administrar y/o operar una propiedad, así como manuales de términos y documentos de mejores prácticas.
Lo mejor de todo es que el CAAV tiene este curso presencial (que vale oro) a un precio de risa, pues la principal idea es que la mayor cantidad de personas puedan tomarlo y aprender los aspectos básicos de la industria para que puedan replicarlos y obtener los beneficios de esta increíblemente cerrada industria. Les invito a todos los que estén en la ciudad o que estén interesados en tomarlo en ESTA liga. 

Me encantaría verlos allá, conocerlos personalmente y revisar las propiedades que tengan en progreso, para ayudarlos a tener un proyecto redondo y comercialmente atractivo.

Nos leemos muy pronto, cuando revisemos un montón de temas pendientes, storechecks que les quiero compartir y mucha otra información relevante respecto a esta apasionante y millonaria industria a la que deberías sumarte hoy mismo, para empezar a gozar de sus beneficios en el mediano plazo.

Hasta entonces…



Popeye el marino



El 17 de Enero del 2019, Popeye cumplió 90 años de existir. Afortunadamente en este sitio no estamos dando las noticias, de lo contrario estaríamos (a la fecha de la publicación de este post) 1 mes y 1 día tarde para comentarlo con ustedes… Pero no hay problema, porque hace un mes y un poquito más, pudimos ver la nota en muchos medios especializados de la industria y de noticias regulares, en las que se hablaba de la gran hazaña de que el personaje siguiera vivo 90 años después de haber sido creado y hasta ahí quedó la cobertura…En la anécdota, en decir que era un personaje de comics, caricaturas, un icono pop reconocido a nivel mundial y ya, bye, a lo que sigue.

¿Qué no se dijo en las notas y que podría ser relevante para quien lee este sitio? Popeye es una propiedad de King Features, que en México es representada por Tycoon de México. Lo anterior quiere decir que si alguien quiere cerrar un Deal de Licensing con Popeye, se tienen que reportar con su agencia en México, que es quien revisa todos los posibles negocios de la propiedad no sólo en México, sino también en Centroamerica, Caribe, Ecuador y Venezuela…

¿Cuánto cuesta la propiedad de Popeye? No debe costar más que lo que cuestan un par de manojos de espinacas, ya que, no obstante que se trata de una licencia super, mega, clásica, no existen actualmente en el mercado (ni aun en sus 90 años) esfuerzos que hagan que la propiedad tenga un valor más elevado del normal. Se trata de una propiedad viva, pero no vigente.

¿En dónde encuentras la propiedad de Popeye en México? Básicamente en las espinacas de Mr. Lucky (en dónde más si no), en alguna mochila de Chenson, algún Funko importado y no en muchos lugares más, por lo que no es un programa de licencias muy extenso o que cuente con muchos licenciatarios.

¿Qué le depara el futuro? Es más fácil hablar en pasado y revisar todo lo que la propiedad ha hecho, ya que una licencia de esta naturaleza tiene muy poco que hacer hacia adelante. Un videojuego, una película, un DTR con una tienda de moda o con una cadena comercial sería lo esperado y siempre con eventos muy espaciados entre uno y otro. No se ve que venga algo importante, grande o espectacular para poder subirse al barco de Popeye. Se trata de una licencia con un comportamiento totalmente flat.

¿Quién podría comprarla? La licencia de Popeye es una excelente oportunidad para todo aquel empresario, que intentando llegar al mercado con una licencia legal, se anime a invertir algunos dólares en su primer licencia. Se trata de una propiedad clásica que hará match principalmente con personas adultas y que, de la mano de su agencia de representación, podría enseñarle a los nuevos licenciatarios o licenciatarios en desarrollo, cómo funciona el mundo del Licensing sin arriesgar mucho, pero también sin obtener resultados espectaculares.

Gracias por leer una vez más LicensingMX, el único sitio libre de las licencias en México. Espero que todos sus proyectos vayan viento en popa y recibirlos pronto de regreso, cuando se hayan comido sus espinacas y estén dispuestos a derrotar a Brutus.

Saludos Cordiales.



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