COCO Disney-Pixar

Durante los últimos días, he sido testigo de cómo la película de COCO se ha convertido en un fenómeno en nuestro país, pues todo personaje que conozco y que ha expresado su opinión, está Hypeado (como dicen algunos) con el gran guiño que esta película ha significado para México.

¿Los antecedentes?

Desde hace años, cuando Disney tuvo la osadía de querer registrar ante el IMPI la marca “Día de Muertos” como de ellos; el asunto por supuesto levantó ámpula, indignación y muchos comentarios negativos hacia la empresa...Como siempre sucede en proyectos de esta naturaleza, el tiempo se encargó de diluir aquel sentimiento de querer quemar con antorchas la Casa de Mickey Mouse, dando paso a la expectativa que generaron desde el primer trailer, en donde el concepto “Día de muertos” dio paso a una simple palabra… COCO. De este modo Disney-Pixar demostró que pudo haber llamado la película de cualquier modo que hubiera querido y que el resultado hubiera sido el mismo, siempre que no volviera a tocar el asunto de apropiarse de la festividad en sí.

El primer tráiler dio paso a la expectativa, las comparaciones con el libro de la vida, empezaron ahora a hablar de si el personaje que salía era Pedro Infante y muchas otras dudas razonables llegaron a la mente de todos aquellos mexicanos que siempre optan por encontrar el prietito en el arroz.

En las últimas semanas, una convocatoria para ser parte de las voces de la película, así como liberar el reparto de las voces para la versión de latinoamérica, volvió a causar sorpresa, decepciones, alegrías y nuevas incredulidades entre los mexicanos.

¿Daños colaterales?

Metacube, el estudio de animación de Guadalajara que tiene un proyecto “similar” y del que se ha llegado a decir incluso que Disney-Pixar les pirateo la idea es el principal ofendido/afectado, pues a decir de los que están relacionados con el proyecto, serán incapaces de darle la vuelta a un fenómeno como el que recién ocurre con el estreno de Coco en México, que dicho sea de paso se estrenó con un mes de anticipación a muchos otros países del mundo y en algunos casos (como el de Japón) hasta 5 meses antes, ya que en el país del sol naciente, se estrenará hasta Marzo del 2018.

Pero… ¿Es en realidad ese “gran fenómeno” que Disney suele tener de cuando en cuendo? La respuesta desde la óptica del Licensing de personajes es… NO.

Para que se lo sepan...Disney (Pixar, Star Wars, Marvel) planea sus películas con una anticipación barbara, con la finalidad de echar a andar su enorme maquinaría de mercadotecnia que todos conocemos y que puede llegar a abarrotar el mercado con productos de cuanta industria se les ocurra para la satisfacción y gusto de los consumidores. Esas, son las grandes apuestas de Disney, que normalmente ocurren una vez al año y tradicionalmente en el verano. De esta forma, COCO, Thor Ragnarok y cualquier otro estreno que se dio después del verano y ya para cerrar el 2017, son estrenos “de relleno”...Esto quiere decir que el estudio no pone grandes expectativas, pretensiones o echa a andar su gran maquinaria del merchandising… Claro que a veces se equivoca y algunas películas que el mismo programó para que pasaran “sin pena ni gloria” dieron un giro inesperado que los terminó sorprendiendo a ellos mismos...Tal es el caso de Big Hero 6 (muy modesto pico) y Frozen que sin duda fue y sigue siendo un fenómeno interesante en términos de merchandising/programa de licencia y eventuales secuelas.

El caso de COCO en el mercado mexicano deja ver, que salvo una “obligada” promoción con Sabritas, en la que los personajes aparecen en ediciones especiales de algunos productos de su portafolios, no hay mucho más que ver allá afuera…Si a lo anterior le agregan, que la película tiene como tema central la festividad de día de muertos, que tiene una duración de un día, que mayormente se celebra en México y que históricamente no ha sido un “gran negocio” para ninguna propiedad mexicana o extranjera, uno entendería que Disney no tiene grandes expectativas para esta película.

¿Estás diciendo que una película de Disney-Pixar ha venido a desatar una serie de debates y conflictos de intereses en nuestro país y que para ellos es una producción “de segunda” en términos de importancia? Así es… Sin importar lo que hayas sentido, el clic que haya hecho contigo, con tu tierra, tu familia, tus tradiciones y tu cultura o el proyecto que tenías en ciernes que haya venido a estropear u obstaculizar...Para ellos no tiene una importancia elevada.

Me llama mucho la atención el tema de los Alebrijes, mismos que llaman así por su nombre y que aunque son parte de nuestra cultura, son una propiedad intelectual con una historia muy interesante detrás, pero al fin una propiedad registrada ante el IMPI. En adición, me entristece el hecho de tener que habernos esperado a que un estudio internacional haya llegado a desarrollar un extraordinario concepto de Alebrijes con elementos que siempre tuvimos a la mano...Y que mis cercanos no me dejen mentir, hemos venido hablando desde hace años de las increíbles posibilidades que un concepto de Alebrijes tiene en el mercado mexicano y extranjero y lo digo ahora tan abiertamente una vez que no importa más, pues cualquier propiedad que se cree a partir de este momento pasará como una “copia” de lo que Disney-Pixar vino a ponernos la muestra, porque todo lo previo (incluyendo un muy mal intento en una de las películas de Anima Studios) no estaba en realidad a la altura que ahora si tienen con esta película..

Futuro.

Unas buenas ventas de DVD’s y Blue Ray en nuestro pais  y si acaso poder reemplazar promociones de Distroller en años venideros en canales/restaurantes formales, pero no parece que haya mucho más que Disney México (y mucho menos en otras partes del mundo) pueda capitalizar de esta película… Al final quedará como un clásico que los mexicanos recordaremos con mucho cariño, pero comercialmente en el olvido como muchas otras de sus propiedades. Tal es el Licensing en México y el mundo, cuyas reglas no puede romper ni el más grande y poderoso estudio de propiedades del planeta.

Gracias por leer una entrada más del blog de LicensingMX, estamos de regreso pronto, ahora con el 3er capitulo de la primer temporada de nuestro podcast.

Hasta pronto.

Antonio “Esqueleto Rumbero” Mendoza.

La vida de una propiedad.

Si tú tienes el privilegio y la oportunidad en esta vida, de tener una licencia exitosa en tus manos, la recomendación es que la disfrutes y te maravilles de todo lo que un concepto de esta naturaleza tiene para dar (lana, satisfacciones y mucha diversión) pero sobre todo, tienes que saber que nada dura para siempre y que en algún momento tu licencia va a desaparecer… ¿Pero qué me dices de Mickey Mouse, de Hello Kitty, de Peanuts, Barbie y algunas otras licencias que aún están en el mercado y que existen desde hace algunas décadas? Podrán decir algunos…

La respuesta es la siguiente; existe una serie de propiedades que han logrado romper la barrera del tiempo “normal” de vida de una licencia, sin que exista una fórmula exacta para poder ser replicada. Muchos estudios pequeños, medianos y enormes, han intentado a través del tiempo replicar los éxitos del pasado sin ningún resultado positivo. ¿A poco creen que Angry Birds no ha querido hacer una licencia que repita los resultados que tuvieron en sus años buenos? ¿A poco te parece que los las Monster High quisieron desaparecer de un año para otro? ¿Quién ha visto algo de Kung Fu panda en el mercado si no hay una película en ciernes? Ni siquiera Disney es capaz de saber con certeza o controlar cuál de sus largometrajes y programas de licencias van a tener éxito allá afuera…Entonces, así como por cada mil propiedades que aparecen en el mercado al año, sólo 10 o 15 tienen un programa de licencias decente, cada 5 años (minutos más, minutos menos) aparece el siguiente gran fenómeno que traspasa esa barrera… ¿De dónde viene? No necesariamente de un gran estudio, ya que si bien Bob Esponja o Los Simpsons siguen en el mercado, también está ahí Distroller que ya pasó la barrera de la década (que es plazo máximo que una licencia vive en el mercado) y no da atisbos de estar muriendo…Por el contrario, se ve fuerte y con un programa de licencias pujante en el mercado…Con todo y la piratería que eso significa. (nomas revisen el FB de LicensingMX para que lo vean con el show este de los K-simeritos).

La ventaja de tener una propiedad exitosa que sólo viva máximo los 10 años que le tocan, es que puede construir un programa muy decente, muy bien pensado, con un buen timing y llegar a su madurez con los bolsillos inflados de lana sin arrepentimientos de ningún tipo. Llegando a esa madurez, puede empezar a hacer lo que todas las propiedades que ya pasaron por todo hacen…Empezar a agarrar licenciatarios “no tan interesantes” y categorías que antes no habían pensado. Ese es el ocaso de la vida de una propiedad, empezar a hacerse a un lado solita… Ya no hay grandes contratos, ya no hay grandes picos, ya no hay grandes inyecciones de dinero para seguir haciendo nuevas guías e incluso aunque las hubiera, ya no hay gran entusiasmo por consumirlas por parte de los licenciatarios que sienten que ya agotaron la formula y tampoco hay un aliciente para los consumidores que probablemente ya voltearon a ver a otro lado.

Entonces, de acuerdo con una de las publicaciones que se realizaron en el Facebook de LicensingMX en Octubre del 2017. Qué los Simpsons se hayan asociado con Galletas Marián ¿Es bueno o es malo? Creo que todo tiene que ver con el lado de la historia con la que se vea. Vamos a desmenuzar el asunto.

  • Galletas Marián, hasta donde recuerdo no es parte del pull de licenciatarios de México, sin embargo NO ES una mala empresa, me parece incluso que sus galletas son finas y de mejor calidad que otras que hay en el mercado, es simplemente que desde mi punto de vista NO ES UNA MARCA QUE ESTÉ EN EL TOP OF MIND DE LA GENTE.

  • ¿Cuál es el objetivo de MKT de galletas Marián? ¿Asociarse con una propiedad importante, grande, reconocida para potencializar sus ventas? Creo que este objetivo no se va a cumplir a cabalidad, ya que si bien podrían vender más galletas que con sus marcas genéricas, tampoco van a tener unos números espectaculares derivados de su asociación con Los Simpsons

  • ¿Cuál es el objetivo de los Simpsons o su representante en México? Cubrir un presupuesto, cerrar un deal, continuar con el programa, ya lo que se cierre después de 30 años es ganancia…

Entonces ¿Es buena idea? Depende a quién se lo preguntes.

Gracias por leer una vez más el único sitio de las licencias en México. A continuación, algunos avisos parroquiales.

Les recuerdo que pueden buscar nuestro podcast en iTunes y en cualquier otra aplicación para Android de podcast, buscando este criterio “El Podcast de LicensingMX” que ya tiene dos episodios y probablemente cuando ustedes estén leyendo esto, muchos más. Si quieren que hable particularmente de algún tema, sólo tienen que pedirlo a través de los cometarios de este sitio, mismos que se leen, se contestan y se atienden siempre (a veces con más prontitud, a veces con más pachorra)

Les recuerdo para los que están en GDL que en Noviembre iniciaremos de nuevo con los cursos de LicensingMX, en el que podrán conocer los fundamentos básicos del Licensing para poder incluirlos en sus proyectos creativos por un precio verdaderamente de risa, ya que la idea es que sea algo rápido (4 semanas), funcional e incluyente. Ya no hay pretexto…No tienes que juntar 50 mil pesos para saber lo que necesitas de Licensing. Es más, el costo es tan accesible que incluso podrías venir de fuera cuatro semanas consecutivas y seguiría siendo más barato y más funcional que el que ofrece alguna universidad por ahí…

Finalmente les comento que el siguiente podcast va  dirigido a la gente de la ciudad creativa digital, ya que quiero que acusen de recibo esta información que ellos consideran lejana, pero que en realidad necesitan sin si quiera saberlo.

Nos leemos pronto.

Antonio Mendoza



Podcast de LicensingMX ¿Es fácil obtener una licencia?

De manera regular, recibo correos de personas que quieren obtener una licencia  para colocarla en sus productos, sin embargo querer no siempre es poder.... En la industria de las licencias en México hay ciertas reglas y criterios que conviene conocer para saber si tienes lo que se necesita.

Te invito a escuchar este nuevo episodio del podcast de LicensingMX y descubrir qué tan fácil es tener la propiedad que estás buscando
.
Encuentra aquí el PODCAST

Gracias por seguir pendiente de LicensingMX el único sitio de las licencias en México.

Saludos cordiales
Antonio Mendoza.


Lo más nuevo

Contratos de Cesión de Derechos