22 de diciembre de 2016

Licensing y Navidad 2016


Estamos experimentando el pico estacional más alto del año en lo que a la industria del Licensing respecta y por supuesto es el termómetro más importante en lo que a la popularidad de las propiedades se refiere. Llegamos al punto en el que se agotó tal o cual juguete y en el que algunos otros aunque es la temporada  más álgida del  año en ventas, tienen juguetes en el botadero y con descuento. #Fail

De este modo podemos darnos cuenta que a nadie le interesan los Tecolotes de peluche de Sanborns (¿A quién se le ocurrió mandar producir peluches blancos?), que los juguetes de Frozen no están siendo arrancados de los estantes como en años anteriores, que las Descendants (Hijas de las princesas más famosas) tampoco son las más populares, que los juguetes de los Avengers y de Marvel en general siguen estando ahí y que están dando paso a una gama de productos “de la nostalgia” que se encuentran más vigentes que nunca y si, me refiero a los juguetes de Star Wars que aunque también son de Disney, se cuecen en una olla aparte y les están y les van a sacar jugo como nunca antes. Aunque no he visto un despliegue impresionante de mercancía especifica de la película Rogue One (Señal de que lamentablemente no la tenían en su radar como un súper éxito en taquilla que si está siendo) si hay una amplia gama de productos de esta propiedad, más una línea que nunca antes habían tocado los estantes de las tiendas mexicanas, dado que los están importando de licenciatarios de USA que aunque traen de china, producen para ese mercado. Y esto que les menciono es todo un fenómeno, ya que desde mi punto de vista, los americanos tienen la capacidad  de hacer los productos más extraños, más ridículos e innecesarios con las propiedades más importantes que existan en el mercado y el mercado responde a esto… Figuras de jardín luminosas de Darth Vader, Botas Navideñas de Yoda, Inflables navideños de R2D2, Tarros de cerámica para galletas de C3PO y una serie de productos que podrían estar adornando tu casa por un mes o mes y medio y entonces ¡bye! A ver que se les ocurre el siguiente año… Y no me malinterpreten, este es uno de los pilares más importantes del Licensing, el producto diferenciado para fomentar las ventas a través de los gustos del consumidor, sin embargo esa era la razón por la que en México no funcionaban los productos de temporada (Halloween, Navidad y hasta 14 de febrero)…Porque duran muy poco y porque nuestra sociedad mexicana, aun cada vez americanizada, no está preparada para el consumismo de productos de esta naturaleza como si fueran vasos desechables. En nuestra cabeza y en nuestra economía (en la de la mayoría) aun prevalece el sentido de comprar algo que satisfaga una necesidad, pero que la satisfaga todas las veces que sea posible y no comprar algo que sea de usese y desechese de inmediato.

Gracias por leer una vez mas este espacio, en el que no sólo hablaremos de los temas relacionados con la industria del Licensing, sino que a partir del 2017 actuaremos de manera muy activa en la industria.

Nos leemos muy pronto.

Saludos.

Antonio Mendoza