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Mostrando entradas de mayo, 2016

Grupo Axo

Hace una semana en la LicensingMag de Estados Unidos se dio a conocer la noticia de que PVH una empresa líder en marcas textiles (que también licencia sus marcas) iban a hacer un “Joint venture” con una empresa mexicana llamada Grupo AXO, propiedad de José Bastón (Presidente de Television y Contenidos de Televisa), Andrés Gómez (Hermano de Leopoldo Gómez, Presidente de noticias de Televisa)  y Alberto Fasja (Hermano de Elias Fasja, Tycoon) cuyo apellido es un referente en la industria del Licensing para distribuir y potencializar las ventas de sus propiedades textiles Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Warner’s, Olga y Speedo.


El anterior es un esfuerzo de PVH porque sus marcas tengan más penetración en el mercado mexicano. ¿Qué marcas está comercializando hoy Grupo Axo en México? Abercrombie & Fitch, Bath & Body Works, Brooks Brothers, Brunello Cucinelli, Coach, Crate & Barrel, Emporio Armani, Guess, Kate Spade, Theory, Express, Hollister, Chaps, Loft, Rapsodia, Thomas Pink, …

Promexico en Licensing Expo 2016 de Las Vegas

Este año, será el segundo en el que PROMEXICO participe en La Licensing Expo 2016 de Las Vegas ¿Lo sabías? Probablemente aún sea tiempo de meter el trámite para viajar con las marcas mexicanas que lo harán el siguiente 21 de Junio al Mandalay Bay Convention Center. ¿Por qué no te pones en contacto con PROMEXICO e investigas si aún es posible. Normalmente ellos aportan la inversión relativa con viajes, costos de stand y algunos otros gastos y/o su reembolso y es una excelente y asequible opción para dar a conocer tu propiedad en el extranjero.


El año anterior la propiedad mexicana, Futbolitos de Rogelio Calderón se lanzó al evento después de ver la información en este espacio y algunos otros asistieron de la mano de PROMARCA (Sub-arrendando el espacio que les dio PROMEXICO). Revisa la opción que te convenga y que sea viable y aventúrate.
Link al sitio web de PROMEXICO sección EVENTOS
¡Gracias por seguir leyendo este espacio! Nos leemos pronto.
Antonio Mendoza
licensingmx@gmail.com

Piratería en Wal-Mart

Siempre me ha parecido súper extraño que vayas a Wal-Mart y te encuentres que en su catálogo de pasteles en la sección de panadería, hay imágenes de Woody, Cars, Bob Esponja, Frozen, Ben10 y una lista de largos etcéteras sin que en dicho catalogo aparezca una nota que diga que se trata de un producto oficial… ¿Será que en realidad no lo es? Y es que conociendo la forma en la que actúan estas grandes empresas lo más lógico es que no lo sean, por la simple y sencilla razón de que se trata de una interpretación “artística” de sus personajes, o lo que es lo mismo, una versión de sus personajes hecha a mano (con betún) que sin duda alguna va en detrimento de la imagen y construcción de marca de sus personajes. Pero entonces… ¿Por qué no hacen nada al respecto? Una buena pregunta, particularmente si la relacionamos con la de cientos de personas que me escriben al año preguntando la forma en la que podrían hacer algo con una propiedad que no es suya y que bajo ninguna circunstancia podrán ac…

Licensing Starter Pack

Gracias a todos los que todos los días hacen con sus visitas de este espacio un sitio referente para el Licensing en México y el resto de Latinoamérica. Hoy como lo hago de manera regular a través del año, quiero recordarles que el “Licensing Starter Pack” es un paquete digital que consta de 13 archivos que constituyen una guía completa para que cualquier persona que tenga el deseo de aventurarse en la industria del Licensing en México, lo haga de una forma fácil y sin tropiezos.
Este paquete está pensado para diferentes tipos de personas o compañías, ya sea que se trate de un estudiante de Diseño, Mercadotecnia, un ilustrador, una agencia digital, una agencia creativa, una empresa que quiere comercializar sus propios personajes o un emprendedor que quiere profesionalizar sus conceptos comerciales de personajes, este paquete es para ti. Con el podrás ir de una manera gradual, progresiva y sistematizada al cumplimiento de lo mínimo que necesitas para poder convertirte en un Licenciant…

Productos de línea

No hay día en el que no reciba un correo de parte de la gente que visita este espacio, cosa que agradezco y que me llena de mucho orgullo, porque saber que hay gente allá afuera leyendo lo que escribes siempre es muy alentador. Yo por mi parte, SIEMPRE contesto los correos que me hacen llegar, no importa cuál sea la duda, pregunta o comentario que me escriben, con la siguiente filosofía: “Si usted se tomó un minuto de su tiempo para mandarme un correo, yo destinaré otro para contestarle”. Y aunque también es parte de la política de este espacio que “No hay pregunta tonta” uno se encuentra con casos desatinados… La semana pasada por ejemplo, me causó un poco de gracia que me escribieran para preguntarme algo más o menos así…
“Ando buscando un maletín, alcancía o bolsita metálica de Rapunzel, me interesan como 40 piezas, espero su respuesta, muchas gracias”  
Leí lo anterior y dije “OK”, llevo 6 años escribiendo acerca de las cosas que suceden en la industria del Licensing en México y…

Pronósticos de la Industria

Hace unos días leí que el Licenciamiento de marcas en México duplicará sus ventas en 5 años en los canales formales, basado en supuestos y tendencias de otras partes del mundo, aunque en realidad lo que se está reflejando en estos canales es muy diferente de lo dicho… ¿Por qué? Porque los compradores de las grandes cadenas (He hablado personalmente con compradores de Oxxo y de Soriana de varias categorías estando en MTY) no está buscando crecer su oferta de personajes en sus anaqueles si no vienen acompañados de un fenómeno que sea equivalente al del lanzamiento mundial de una película de uno de los grandes estudios internacionales… Simplemente no les interesa. El año pasado en la Expo licencias y Marcas, una compradora de Walmart (para ser más específicos creo que era de Bodega Aurrera) acompañada de su séquito de asistentes, rechazaba cortés pero categóricamente, los acercamientos de las pequeñas licencias que le pedían 5 minutos de su atención para mostrarles lo que tenían… ¡Guau!…