Licensing México

¿Se han fijado que en el mercado existen productos licenciados que parecen piratería? ¿Por qué creen que es así? ¿No se supone que el licenciante tendría que vigilar que sus propiedades se estén utilizando de manera adecuada? ¿Por qué parece que en ocasiones que al Licenciante no le importa que terceros actúen en demérito de su propiedad?
Creo que hay algunas razones por las que esta clase de productos llegan al mercado de este modo y trataré de analizarlas en las siguientes líneas.



CASO 1: No hay otro licenciatario que haga el producto.
Cuando se trata de un producto novelty, en el que no existe otra empresa en el mercado que esté haciéndolo, pero el mercado está demandándolo, al licenciante no le queda de otra que otorgarlo, porque seamos honestos, lo principal en un programa de licencias de una propiedad grandota, es la obtención de un beneficio económico…Por eso los miden, ese es el objetivo que persiguen.
¿Qué pasa en este caso? El licenciante se la pasa diciendo lo mal que está …

PANTONE anunció recientemente un nuevo color en su paleta de color de Moda y el diseño de interiores…El Amarillo Minion. No es la noticia más nueva, sin embargo si demuestra la influencia que los personajes de una franquicia tan reconocida como Despicable me tienen en el mundo, en este caso, ni más ni menos que en la autoridad mundial del color.
La idea proviene de Pharrel Williams, el músico que creo una canción para la banda sonora de esta película. Pantone quería agregar un color “energizante” a su paleta de color por lo que en sociedad con el estudio de animación Illumination Entertainment, identificaron los rangos de color existentes y determinaron cual era el que reflejaba de manera perfecta a estos icónicos personajes y lo bautizaron con su nombre, siendo el primero en la historia en portar el nombre de un personaje de una película animada… Lo describen como un color extrovertido, que proyecta lo “juguetón”, el calor y hace sugestion a la curiosidad intelectual y la clarificac…

No es un secreto para nadie que estoy involucrado en el proyecto Gatapult, un juego casual que se está haciendo bajo el sello Lava Cup Studio, en sociedad con Games Starter y con un grupo de talentosos creativos y programadores, con los que estamos haciendo nuestros pininos en esta industria con un desarrollo propio, aun cuando los involucrados hemos tenido la oportunidad de hacer otros juegos comerciales, sociales, etc. Para terceros en el pasado.
El caso es que el día de ayer acudí a una noche de Networking en la que gente de muchas industrias lleva sus proyectos, su oferta comercial y en algunos casos simplemente su speech de venta, a un ambiente muy sociable, muy de escuchar a los demás y buscar las oportunidades que se puedan generar entre 2 empresas que puedan complementarse. Llegamos puntuales a la cita, nos registramos y lo siguiente que supimos es que el organizador del evento sin haber una presentación previa (No sabía quiénes éramos o de dónde veníamos) nos estaba saludand…

10 de Mayo del 2014. Ante un estadio Jalisco pletórico (en el que yo me encontraba dentro de los asistentes) los Leones Negros ascendieron a la primera división, después de vencer a los Estudiantes Tecos en una serie de penales al terminar empatados 1-1.
Entonces, yo referí en este espacio (http://bit.ly/1HpJ1MI) que lo que el equipo necesitaba en términos comerciales era desarrollar una Licencia y dejar de lado la producción propia de artículos, que sinceramente no cumplían con la calidad que el consumidor merece y que eran bastante desatinados en la elección de productos que desarrollarían para comercializar. ¡Fistoles metálicos! ¡Vaya ceguera de taller! Un par de meses más tarde, referí haber escuchado en el radio que tenían un programa de licencias con más de 200 artículos en el mercado… Ante mi sorpresa, un poco después corroboré con una persona de Chenson, que ya tenían la propiedad y entonces entendí…190 SKU’s de los 200 podrían ser de Chenson, eso haría todo el sentido.

Para …

Siguiendo con la tendencia de pasar del 2D al 3D y de llevar a la pantalla grande a los personajes que se popularizaron en décadas pasadas, llega el turno a Condorito, del chileno René “Pepo” Ríos Boettiger, quien ya fue confirmado para la Expo licensing del 2015 en las Vegas Nevada en la que dará a conocer con bombo y platillo el lanzamiento de este proyecto.
Producida por Aronnax Films (http://www.aronnax.pe), una empresa con sus estudios en Lima Perú, la película pretende alcanzar los cines en algún punto del 2017 para celebrar los 65 años del personaje. Las primeras imágenes del concepto de los personajes ya están en internet (aquí ponemos un par de ellas) pero aún no ha sido posible apreciar un avance del trabajo de este estudio. La trama tiene que ver con futbol… ¡Plop!
El responsable del tema de Licensing para este personaje es Diego Barassi, quien tiene la confianza que Condorito al estar presente todos los días en más de 100 diarios de Latinoamérica, al tener una revista en e…

Muy frecuentemente me llegan correos preguntándome acerca de cómo pueden hacerse de mercancía oficial para vender en sus pequeños kioscos o tiendas de regalos, novedades, textiles, etc. Y en la mayoría de las ocasiones, no obstante que existe el producto, sé perfectamente que no será posible que le vendan la mercancía que está buscando obtener. ¿Por qué? Porque el licenciante limita la distribución (en la mayoría de los casos) a los canales de autoservicio, departamentales o especializados, dejando en muchos casos de lado, la comercialización de los artículos en los canales Mayoristas y Distribuidores… Una vez más… ¿Por qué? Porque al licenciante se le hace más fácil desarrollar, auditar y dar seguimiento a estos canales “cerrados” que meterse en los problemas que implica la “informalidad” de los distribuidores y mayoristas que en su mayoría incumplen con temas de control,  inventarios, facturación, etc. Lo que dificulta el saber al licenciante si efectivamente su licenciatario ha de…

Situación: Alguien se acerca conmigo casi a diario (vía correo electrónico) con una pregunta. ¿Cómo puedo obtener una licencia de playeras?

La respuesta normalmente es: Teclea en LicensingMX, el único blog de las licencias en México la palabra “Playeras” y vas a darte cuenta de que he escrito del tema en por lo menos 4 ocasiones en los últimos años acerca del tema, si aún después tienes dudas, pregúntame en base a lo que no haya respondido en esos posteos.

Lo siguiente que sé es que dicen: “Pero es que el de Máscara de Latex…” Y dejan un poco de lado el proceso que implicó llegar ahí, de una manera no necesariamente legal (en un inicio) y con por qué no decirlo, un golpe de suerte que ha venido acrecentando con el paso del tiempo.

Lo anterior me lleva a pensar que, si todos los que han venido a preguntar tienen el legítimo interés de obtener una propiedad para poder comercializar de manera LEGAL playeras de personajes, armarían una red de distribución lo suficientemente grande e impo…

Hoy tengo el gusto de compartirles de manera oficial (Ya se ha hecho por parte de nuestro socio comercial) que estoy involucrado en un proyecto llamado Gatapult. Ya algunos de mis alumnos del taller de Licensing tuvieron la oportunidad de saber de primera mano de este proyecto, sin revelarles detalles que en su momento no era posible compartir.

Les comento que este proyecto está siendo incubado por Games Starter, en la ciudad de MTY y se trata de un juego para iOS, mismo que saldrá en algún punto del otoño del 2015.

¿Qué tiene que ver esto con el Licensing? Sencillo. El proyecto está concebido para tener cubierta esta área desde el inicio. Con las ilustraciones de primer nivel de Ángel Barba, la infalible animación y creatividad de Sergio Velázquez y la increíble guía de parte de Chuck Rodríguez, un increíble y talentoso director de arte con gran experiencia en la industria, tenemos la enchilada completa. Esta es la forma en la que estamos intentando hacer algo DIFERENTE. Estamos co…