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Mostrando entradas de 2015

El 2016 y el LicensingMX Starter Pack

Estamos terminando el 2015 y la pregunta obligada para todos aquellos que tienen un concepto creativo con miras de licenciarlo es... ¿Cómo te fue este año? ¿Qué tanto avanzaste respecto a tu plan original? ¿En dónde te atoraste? ¿Qué es lo que te hizo falta para poder alcanzar tus objetivos?
No importa si eres una propiedad micro, pequeña o mediana..La turbulencia afecta a todos los pequeños conceptos por igual, exceptuando quizás, a los más grandes que podrían parecer no afectarse, por el volumen general de sus operaciones así que la turbulencia de los pequeños, es apenas una brisa para los grandes de la industria que tienen su maquinaria bien armada, aceitada y puesta a tiempo.
Probablemente en este momento de reflexión acerca de lo que te hizo falta, te encuentres con que no hay mucha información respecto al tema del Licensing en México...Este es uno de los poquísimos lugares con los que puedes contar para empezar a encontrar respuestas.
La falta de acción por cualquier razón (fa…

¿Por qué no soy elegible para una licencia?

Desde hace muchos años, a través de mi correo, he recibido una cantidad importante de correos en los que básicamente la gente me pregunta cosas muy similares relacionadas con la industria de las licencias en México, por lo que voy a tratar de hacer una clasificación y pondré la respuesta que SIEMPRE le doy a las personas que me escribe (tengo esa consigna de responder todos los correos que me mandan), con la finalidad de esclarecer los temas más frecuentes antes de que me redacten un correo con dudas (cosa que a mí me da mucho gusto) pero en los que a veces me tardo un poquito en contestar…Aquí las primeras 4 preguntas más frecuentes y su contestación.
CORREO DEL TIPO: VOY A INICIAR UN NEGOCIO Y QUIERO A MARVEL/DC COMICS
“Voy a iniciar el GIRO_DEL_NEGOCIO y quiero obtener las licencias de NOMBRE_DE_LICENCIA para poder hacer NOMBRE_DE_LOS_PRODUCTOS con su imagen”
¿Qué es lo que sucede aquí? EL 99% de las veces, estas personas están muy entusiastas con la idea de empezar un negocio y se …

Licensing en México...Pero en USD

Desde hace más tiempo del que quisiera recordar, el dólar americano está por los cielos y esto sin duda afecta a la industria del Licensing en nuestro país.

¿Cómo?
Hace 10 años, el tipo de cambio promedio estaba por el orden de los $10.50 pesos por dólar, por lo que tener un Deal básico de unos $10,000 USD significaba $105,000 pesos mexicanos por un año de la licencia que estabas usando, eso era una “renta mensual” (si quieres verlo así) de $8,750 pesos por mes…Obviamente no podemos hacer el cálculo de esta manera, pero es una forma de verlo.
Al día de hoy, ese mismo Deal con un tipo de cambio de $16.50 pesos por dólar, nos indica que tenemos que desembolsar $165,000 pesos por año, con una “renta mensual” $13,750 pesos por mes, si queremos salir tablas…Eso es decir, sin ganancias.
En términos generales, podemos decir que lo menos que podemos vender por mes para poder responsabilizarnos ante este Deal “básico” de licencias y tener ganancias, es aproximadamente unos $200,000 mil peso…

LicensingMX: Cómo hacer dinero con tus personajes

Gracias a todos por leer LIcensingMX el único sitio de las licencias en México. El día de hoy quiero explicarles en qué consiste el LicensingMX Starter Pack, ya que por correo ha generado algunas dudas.
El Licensing Starter Pack, consiste en un paquete de archivos iniciales, que son necesarios para echar a andar una propiedad intelectual, pero desde el punto de vista del LICENCIANTE, lo que quiere decir que con el libro y los archivos encontrarás las mejores prácticas al momento de desarrollar tu concepto de personajes, los elementos que tienes que realizar para saber que tienes todo cubierto, la estrategia de comercialización, los pormenores de la industria y temas relativos al LICENCIANTE, esto quiere decir, al dueño de una propiedad intelectual. Es importante hacer esta precisión, ya que actualmente este paquete no está diseñado para el LICENCIATARIO, para individuos o empresas que quieren serlo o para cualquier otra clase de solicitudes dentro de la industria, solo se contempla e…

Deedee Wahoo!

Como ustedes ya lo han leído con anterioridad en este espacio, el mes pasado se llevó a cabo la 8ava edición de la Expo licencias y Marcas en la ciudad de México; y aunque hay muchas cosas que contar de la misma, tenemos que empezar por orden para darle seguimiento a todas ellas. Por ejemplo, me ha dado mucho gusto encontrarme a la gente de Platypus Animation Studio llevar por primera vez a su propiedad Deedee Wahoo! Misma que pueden conocer dando clic aquí

Empecemos por decir que el concepto se fundamenta en una serie animada para niños de 4 a 7 años de edad. Deedee es una niñita de 6 años que no le teme a nada, nieta de Gaspard Champignon un extraordinario aventurero que lleva a Deedee a conocer tierras fantásticas, cantar, conocer nuevos amigos y explorar con sus aventuras los matices de los diferentes valores universales.
Esta serie es producida en Guadalajara y como les mencionaba con anterioridad, uno de sus objetivos es enseñar valores universales al público infantil a través …

Juegos + Licencia

No es un secreto, lo hemos venido diciendo en este espacio desde hace algún tiempo. La industria creativa de México tiene muchas posibilidades de detonar programas de licencias derivado de sus actividades regulares y si estas actividades se refieren a videojuegos, la oportunidad es ENORME. ¿Por qué hacer un videojuego exclusivamente pensando en la monetización a través de venta de descargas, las micro transacciones y/o publicidad en el desarrollo del mismo si también puedes incluir un programa de licencias con el paquete? Pensar en grande, pensar en todas las posibilidades es una obligación en estos tiempos, quien no lo esté haciendo así, está dejando de lado una gran parte de las oportunidades de negocio que podría tener en su plan original.
De este modo encontramos que muchos juegos famosos, después de ser un fenómeno en las tiendas de apps, extienden su comercialización a través de un programa de licencias. Angry Birds, Plants Vs Zombies, Subway Surfers, Talking Tom, Pou y Candy C…

Cierre de Año 2015 ¿Feliz navidad?

habrá dado cuenta que estamos de lleno en navidad...O por lo menos eso es lo que dicen 7 de cada 10 comerciales que salen ahí (no importa en qué estación le pongas). Esto es algo que la gente que está metida o quiere meterse en la industria del Licensing tiene que saber. Hoy en día en lo que respecta a cualquier actividad dentro de un programa de licencias, la navidad del 2015 ya pasó... Eso ya se hizo, ya está cubierto y ya no hay nada más que podamos hacer... ya tenemos rato de lleno en lo que tiene que ver con el mes del Amor 2016.
En este sentido y por terrible que pueda sonar este animo consumista en el que desde octubre ya estábamos oyendo villancicos en los clubes de precio y tiendas departamentales, es muy importante hacer nuestro clásico y muy necesario cierre de año. ¿Para qué? Pues para realizar la estrategia de lo que vamos a hacer en el 2016 (ni más ni menos). Así que a trabajar porque ¡ya vamos tarde!
¿Qué es lo que tienes que hacer?
Si eres un licenciante o tienes un …

Servicios de LicensingMX

Gracias a todos los que siguen las publicaciones de LicensingMX, en donde de manera regular revisamos los temas que a todos los que estamos relacionados con la industria de las licencias nos apasiona. Este ha sido un año especialmente prolífico para este sitio, ya que estando apenas a mediados del 4Q se han rebasado ya las publicaciones de años anteriores. Y es que no importa si lo que tú quieres preguntar es sobre Piñatas, sobre playeras, temas de piratería, ¿Cuánto cuesta una licencia de Disney?, ¿Cuál es la historia de Fulanitos? o quién opera la tienda Dreamstore en México. No hay ningún otro lugar en Internet en donde tú puedas encontrar esta información, lo que la hace relevante, para esa selecta minoría de personas que siguen estos temas para utilizarlos como una herramienta para sus propios proyectos.
A través del año he recibido correos de todo tipo de personas, comentarios y preguntas que sin duda marcan una tendencia y un comportamiento en el mercado, sin embargo, me da un…

Mi propiedad... ¿está viva, muerta o la estoy matando sin querer?

¿Puede una propiedad estar muerta sin saberlo? ¿Cuánto tiempo es bastante como para dejar de "hacer la lucha"? ¿Por qué hay propiedades que tienen 4 o 5 años en el mercado y te das cuenta que en ese tiempo han cerrado sólo un contrato o dos de manera aislada? ¿Qué es lo que les hace falta? ¿Por qué no es "tan fácil" poder entrar de lleno a la industria de las licencias con un programa exitoso?
Hay un montón de factores que te pueden dar una idea acerca de qué es lo que está pasando con tu propiedad, el tema aquí es tener la capacidad de autoanálisis "fuera del frasco" para poder identificarlos y saber exactamente qué es lo que estamos haciendo mal... ¿Es el diseño, la estrategia, el timing, el desconocimiento, la pachorra, el mercado?
Piénsalo de esta manera...Un operador de TMK, digamos de venta de suscripciones de periódico por teléfono, tiene una cuota de venta de 50 a 70 suscripciones por mes. Esto es de 1.6 a 2.3 suscripciones al día ¿Quién carajos…

2do día Expo licencias y Marcas 2015

Durante el segundo día de La Expo Licencias y Marcas, tuve la oportunidad de platicar con mucha gente desde la primera hora de la mañana. Platiqué un rato con Jorge Melendez y Fabian Larrea de Mexicanitos al Grito que tienen una serie de increíbles planes para la propiedad que nadie puede dejar de ver (por cierto, felicidades por el premio por la mejor promo con Krispy Kreme); con la ilustradora Vania Bachur que estaba promoviéndose a si misma como su propia marca; también platiqué con mucho gusto y especial cariño con Thalia Machuca y Oscar Hernandez de la MUY prometedora serie Deedee Wahoo (que además estaban estrenando su segundo episodio en la expo); con Javi Molner de Calaveritas que estaba con la novedad de que le dieron las portadas de DC comics este mes con motivo del día de los muertos (Increible co-branding legal), con Ramiro Rodriguez director general de Fulanitos que contó como Fulanitos tiene 20 años de existencia y lo duro (pero satisfactorio) que ha sido su camino; Con…

1er Día Expo Licencias y Marcas 2015

Este año, tuve la oportunidad de estar en la Expo Licencias y Marcas como expositor, cosa que no sucedía desde hace algunos años.
DÍA DE MONTAJE Para mí, presenciar cómo se va construyendo la magia desde un día antes es simplemente impresionante. Ver cómo, poco a poco, los equipos de personas de montaje de las diferentes empresas empiezan a llegar al salón del evento en el WTC de la ciudad de México y empiezan a erigir los conceptos que los expositores eligieron para deleitar a sus visitantes es toda una experiencia.
Desde a las 10 A.M. del 26 de octubre ya estaba gente trabajando y con el transcurso de las horas, el piso de exhibición lentamente se fue transformando de una pila de madera  y elementos emplayados, a un "Hollywood" del licensing. Como siempre sucede en estos casos por planeación, por producción, por organización (mucha o poca en todos los casos) hubo personas que se quedaron en el lugar a afinar detalles hasta las 4 A.M. del día siguiente (sólo unas horas an…

¿Que hay nuevo en la Expo licencias y Marcas 2015?

Dentro de las cosas que me he dado cuenta que sucederán en la edición 2015 de la Expo Licencias y Marcas destaco algunas que me han parecido bastante interesantes, como la inclusión de nuevos expositores que aparecerán por primera vez en el evento y de los que ya quiero conocer sus proyectos...
¿Burger boy? ¿Es en serio? ¡Wow! No cabe duda que estamos reviviendo los conceptos de antaño y atacando al mercado de la nostalgia (Y lo digo el día en el que Marty McFly llegó del pasado). Este caso me llama la atención ya que antes que una licencia propiamente dicha, este concepto podría ser una franquicia, pero es totalmente válido, así hemos visto como reviven a las tortugas ninja, a los thundercats, a los pitufos y específicamente hablando de marcas, a Danesa 33, a Flipy y ahora esto... ¡Habrá que ver de qué se trata el tema!
Animalada Studios es otra de las novedades y no es para nada un lanzamiento menor. Probablemente el nombre no suena o remite a algo comercialmente hablando, sin embarg…

¿En qué andas? ¿A dónde vas?

La gente creativa tiene la cabeza configurada para desarrollar nuevos conceptos a una velocidad increíble. Dales una idea inicial, déjalos solos un par de horas y cuando regreses, tendrás varias docenas de posibilidades para iniciar un proyecto potencialmente interesante.  Por mi bandeja de correo, pasan decenas de esos proyectos al año y la verdad es que muchos de ellos tienen en este nivel inicial, lo que se necesita para llevar a buen término a sus ideas... ¿Pero qué es lo que sucede con todos ellos? como lo menciono en mi libro "LicensingMX: Cómo hacer dinero con tus personajes", el problema de no saber a dónde ir o hacia donde dar los siguientes pasos, es un tema que le sucede al 99% de los proyectos creativos de este país y lo que es aún peor, el transitar en caminos equivocados sólo genera más ansiedad y frustración que avance. ¿A qué me refiero con no saber a dónde ir? No importa si tienes configurado tu proyecto para ser el siguiente juego para celular que el conti…