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Mostrando entradas de julio, 2014

Piratería legal de Disney

La semana anterior se anunció que Disney le “entraría” a la piratería a través de la comercialización de sus productos oficiales en mercados “alternativos”. Para entender mejor el tema vamos a parafrasear lo anterior para que quede un poco más claro… Disney anunció que permitirá a sus licenciatarios, la producción de una línea diferente de artículos oficiales, pero con precio y calidad menor que en los canales de autoservicios, departamentales y especializados, para su comercializarlos en el mercado informal (tianguis, distribuidores, mayoristas).
¿Quedó más claro? Se trata de una estrategia comandada por el vicepresidente Senior de The Walt Disney Company México, con la ayuda de una fuerza de ventas especializada, que pretende llegar a todos esos distribuidores de piratería para tratar de “convertirlos” a la legalidad con precios no necesariamente bajos, pero si “accesibles” para que ofrezcan productos oficiales en vez de apócrifos.
En este tema hay que recordar que en el pasado se h…

Playeras con licencia

No existe una semana en la que no me llegue un correo de alguna persona que quieren hacer este producto con propiedades conocidas, así que esto me indica que es necesario volver a escribir de este asunto en el blog de las licencias en México, para que todos estén al día con el tema y no los agarren desprevenidos.
¿Por qué la gente pregunta por licencias de playeras? A mi consideración debe ser mayormente por dos factores.
El primero es Máscara de látex y su innegable, controvertido y cuestionado (por más de alguno) éxito en los últimos tiempos.
No es un secreto que este personaje ha abierto una nueva forma de comercializar los productos de diario, aprovechándose de lo trendy y apalancándose de las licencias de personajes en el mercado, de las que (el mismo ha demostrado) tiene las propiedades de Warner para su explotación. Algunos dicen que es una persona como el resto, algunos otros han llegado a decir que detrás de él existe un judío poderoso (estereotipo de la industria textil) qu…

¿Qué sigue?

Como ya lo hemos comentado con anterioridad aquí, el 2014 ha sido “anormal” en términos del fenómeno de la copa mundial de futbol, ya que se quiera o no, acapara dos o tres meses del año en lo que tiene que ver con su preparación, celebración y comercialización. El mundial es el foco durante este tiempo y realmente “no hay cabeza” para otra cosa. Eso me quedó muy claro en la Expo Licensing de las Vegas, en donde en el desarrollo del evento, no faltó el ejecutivo de cualquier parte del mundo que preguntó si había algún plan para ver los partidos yo se organizaron para poder verlo en vivo… y es que ¿Quién de la industria, por anti futbolista que sea se perdería uno de los partidos de la selección que representa a su país? No se trata de un sentimiento de patriotismo en muchos de los casos, si no el ver como una de las marcas más importantes de los respectivos países (la marca que vende al país mismo) se comporta en la cancha. En muchos casos, el ejecutivo de la industria que asiste a es…

Licensing en México Julio 2014

Saber en dónde se encuentran los licenciatarios de México es relativamente fácil. Se trata de un ejercicio en el que tienes que visitar los canales de distribución formales, informales, especializados y de nicho que sean de tu interés para poder ubicarlos. Normalmente puedes darte cuenta de manera relativamente fácil checando las etiquetas, aunque en algunos casos las razones sociales pueden ser diferentes y tratarse de una misma empresa o bien puede tratarse de un desarrollo “private label” en el que no aparezca el nombre de la empresa que lo desarrolló.
En la actualidad es MUY común que la gente use celulares todo el tiempo y a diferencia de hace algunos años, la gente puede (mayormente sin problema) tomar el producto del anaquel, voltearlo y sacarle una foto para quedarse con el dato sin que esto signifique que la cadena comercial se volverá loquita.
 Ahora bien ¿qué es lo que está sucediendo actualmente en el mercado mexicano? Lo que he percibido de manera personal, es que si bi…

La selección mexicana.

Como ya antes lo había referido en una etapa muy troll que tuve (y no les voy a decir “se los dije” porque me queda claro que la herida aún está abierta), el tema de la propiedad de la selección mexicana vuelve a cobrar triste relevancia en estos días. La selección debería tener un programa de licencias "evergreen" sin importar si se trata de un año mundialista o no, ya que se trata de una identidad que cobija a todos los mexicanos que gustan de este deporte (que seamos claros, son muchos).

¿Qué es lo que está pasando con ella (como propiedad) después de su participación en este mundial? Lo mismo que antes de irse a Brasil, lo mismo de otros mundiales. ¡No está pasando nada! (en términos de construcción de marca).  La diferencia de esta ocasión  respecto a las anteriores, son los medios, las redes sociales, la madurez de la audiencia. ¿Eso hace la diferencia? Si, por que si no quiere perder followers y deals de en picada en los próximos meses, me parece que la propiedad ten…