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Mostrando entradas de 2014

Coming Soon / 2015 LicensingMX Chapter

Como lo hemos mencionado antes en este espacio, salvo que existiera una bola de cristal en la que pudiéramos ver el futuro, no existe una forma segura en la que podamos determinar qué es lo qué pasará en la industria del licensing en México, ya que los fenómenos suceden todos los días en el mercado y no distinguen entre propiedades mexicanas y extranjeras.
¿Entonces en qué podemos basarnos para hacer un pronóstico? En cosas que mueven el aparato de mercadotecnia y publicitario que conocemos y que permiten poner a determinadas propiedades debajo del reflector, tales como películas, juegos, series de TV, caricaturas, etc.
Extrañamente, el 2015 será un año atípico en lo que tiene que ver con las películas que estarán en la pantalla grande, ya que además de las clásicas películas que vienen año tras año de los estados unidos marcadas como “grandes producciones”, se cuelan un par de películas mexicanas animadas  que podrían sorprendernos en los primeros meses del año.
Un Gallo con muchos …

Disney the Licensing Kraken

Sin duda una de las increíbles capacidades que ha tenido Disney, es la de sorprendernos por resurgir de las cenizas en varios puntos de su historia. Y es que no han sido pocas las veces en las que han estado en el borde de la bancarrota, sin embargo han tenido la suerte o la visión de reinventarse y seguir adelante con su inmensa maquinaria mundial.
En lo tocante con las licencias, no es la excepción, ya que no obstante que en México siempre ha sido un líder indiscutible en la industria por tener propiedades fuertes que han logrado construir programas muy sólidos (principalmente basados en sus películas) y en algunos casos, rebasar a sus anclas y su tiempo “normal” de vida, generando licencias clásicas que se quedan en los estantes de las tiendas mucho tiempo después de que las películas salieron de exhibición en los cines. Sólo basta ver el reciente éxito de Frozen “Una aventura congelada” que tuvo la buena fortuna de que el público la acogiera por más tiempo del que originalmente se…

Nickelodeon y Televisa

Dentro de esa información que no es pública (de la que hablábamos la semana anterior) adquiere relevancia el hecho de que Nickelodeon no forma más parte del portafolio de las representadas de Televisa Consumer Products.
En una relación que duró 10 años, Nickelodeon que forma parte del de la empresa de comunicaciones Viacom International Media Networks, ahora está llevando directamente sus deals desde USA.
Cabe hacer mención que al no haber información pública oficial por ninguna de las partes de la fecha exacta en la que ocurrió esta ruptura en su relación comercial, sólo podemos basarnos en datos sueltos.
Dato suelto 1: El sitio Global License refiere en una nota del 2Q del 2012 que Viacom y Televisa firmaron un contrato de exclusividad por 5 años para las propiedades de Nickelodeon (esto es que el deal duraría hasta el 2017)
Dato suelto 2: En la última expo licencias y marcas realizada en Octubre del 2014, Televisa Consumer Products  ya no ofrecía las propiedades de Nickelodeon en …

¿Dónde está la info de la industria del Licensing?

Revisando los temas que quiero subir a este espacio, me doy cuenta con desagrado que seguimos estando en pañales en lo que tiene que ver con esta gran industria en México.
La información existente en USA es suficiente para llenar una revista mensual con temas de interés para los diferentes actores del Licensing, lo que habla de una industria organizada, comunicada, boyante y muy avanzada. Por otro lado en México, para ser muy claros, están ustedes leyendo el único espacio que se dedica a hablar del tema de manera recurrente. ¿Será suficiente? A mí me parece que no.
Uno de los propósitos de este espacio es que las personas que están intentando entrar a la industria, encuentren en este sitio información relevante que les permita tener claridad de qué es lo que sucede en nuestro país con el tema del Licensing, sin embargo no es fácil de hacerse de ella; por lo que me he limitado a hablar de las características de un programa de licencias, sus elementos, las formas que tiene de operar y…

Tendencias del 2014: Licencias de Playeras

A últimas fechas, una cantidad importante de personas que están llegando a LicensingMX lo está haciendo buscando información relacionada con los términos Licencia de Playeras, lo que sigue hablando de una creciente tendencia en este sentido que no podemos ignorar. Ya hemos hablado del asunto en diferentes posteos a través del tiempo, sin embargo parece que las personas que nos honran con sus visitas están buscando obtener todas las respuestas en un solo lugar, así que para terminar de cerrar el tema, voy a detallar lo que me parece que en resumen están buscando resolver cuando ingresan estas palabras de búsqueda y llegan a este sitio.
¿Qué es lo que están buscando?
Entiendo (porque me han llegado también muchos correos en ese sentido) que lo que la gente está buscando obtener a través de este sitio es responder la siguiente pregunta…
¿Cómo puedo hacer playeras con propiedades legalmente?
La única forma legal de hacer playeras con una propiedad o licencia de personajes conocidos es ac…

Temporada navideña 2014 = Estrategia comercial 2015

Gracias a todos por acompañarme una semana más en el único sitio de las licencias en México. Ya estamos instalados de nuevo en diciembre y esto significa prácticamente que no hay nada más que hacer en términos de Licensing sino hasta el 2015.
En este momento la industria debe estar de lleno, terminando de afinar los planes del 2015 y dando seguimiento a los últimos temas pendientes antes de cerrar formalmente el año.
Si tú tienes una licencia de personajes, este es el momento del año ideal para iniciar una estrategia comercial sin preocuparte demasiado por contactar a los clientes ya que de cualquier forma no estarán (el 99% de ellos) en el mejor momento de cerrar un nuevo deal.
Iniciar este proceso (en caso de ser la primera vez que lo hagas) te tomará algo de tiempo y teniendo todo el mes de diciembre por delante, te dará la oportunidad de estar preparado para el 2015.
¿Cuál es la recomendación? Básicamente crear los documentos comerciales necesarios para poder respaldar a tu propi…

Chespirito

Sin duda es un día triste para México, ya que una de las figuras más emblemáticas de la televisión de este país murió.  Desde este espacio nos solidarizamos con la familia de Roberto Gómez Bolaños “Chespirito” y les deseamos pronta resignación por su sensible pérdida.
Desde el mediodía de este 28 de Noviembre, las redes sociales se inundaron de expresiones que transitaron desde la franca incredulidad y el chascarillo (en los primeros minutos), por la desafortunada costumbre de “matar” a los ídolos de cuando en cuando; para dar paso a lo que todos nos temíamos que podría suceder…La oficialización de la nota a través de los medios de comunicación masivos, que nos dieron cuenta de que efectivamente Roberto Gómez Bolaños había dejado de existir debido a complicaciones respiratorias.
Después de la oficialización de su muerte a las 14:30 horas y durante todo el día, el material audiovisual que tiene que ver con la obra original de Chespirito no ha dejado de circular por todos los sitios de…

Mínimo Garantizado

El principal problema que existe con una propiedad nueva es establecer un Mínimo Garantizado para cerrar deals.
Pero ¿A qué se refiere este término?
Mínimo Garantizado o Minimum Guarantee es la cantidad de dinero que un licenciante o propietario de una licencia, puede pedir a su socio comercial o Licenciatario por “prestarle” su concepto o propiedad. A este concepto también se le conoce como “adelanto de regalías”.
Este concepto normalmente está “amarrado” a las ventas o proyección de ventas de un producto/serie de productos y se establece en el contrato.
Entonces ¿Cuál es el problema para establecerlo? (por las pequeñas propiedades)
Existen por lo menos 2 factores importantes que dificultan el poder establecer este número y que el mismo sea aceptado por los licenciatarios.
1.- No existe un antecedente para poder determinarlo.
Para una propiedad que tiene una lista grande de artículos licenciados, es relativamente sencillo establecerlo, ya que pueden basarse en experiencias anteriores…

Tu banner en LicensingMX

Buen inicio de semana ¡En martes! Como todos en México saben, el día de ayer fue feriado en México, por la celebración del Aniversario de la Revolución Mexicana, así que la mayoría de nosotros estamos retomando nuestras actividades regulares el día de hoy.
Quiero comentarles que a partir de esta semana, el único sitio de las licencias en México pone a su disposición un espacio dentro del HOME, para la comercialización de sus iniciativas. A través de este espacio, cualquier persona que nos visite de cualquier parte del mundo, podrá ver a través de un banner publicitario cualquier cosa que ustedes quieran hacer saber sobre sus propiedades, agencias, etc. Relacionadas con la industria del Licensing en México.
La invitación está abierta para todos aquellos que consideren interesante el llegar mensualmente a más de 5,000 visitantes regulares (Mayormente de México) que se encuentran interesados en esta apasionante industria y que no han encontrado otro medio para poder llegar a ese exclusi…

Dumb Ways To Die

Gracias por acompañarme una semana más en LicensingMX, el único sitio de las licencias en español,  en esta ocasión escrito desde el hermoso pueblo mágico Valle de Bravo y lanzado ; En dónde he tenido la oportunidad de tener un fin de semana muy movido y fructífero gracias a la gente de 1 Simple Idea que me ha invitado a su evento de aniversario como parte de su gran familia.
En recientes fechas, un buen amigo de Colombia estaba charlando conmigo y durante la plática me ha hecho saber que tiene la representación de la propiedad “Dumb Ways To Die” y que está buscando un Licenciatario en México para algún artículo de la categoría de Softlines, o sea Apparel…Siendo más claros, cualquier producto que tenga que ver con el vestir o accesorios relacionados. Así que si tú estás en la búsqueda de una propiedad con appeal global, no dudes en ponerte en contacto conmigo para derivarte con él y que puedas cerrar un interesante Deal con esta propiedad.


¿Qué ha convertido a esta propiedad en un fe…

Winter is Coming

¡Llegamos al mes de noviembre del 2014! Para la industria del licensing en México eso significa el último mes del año hábil, ya que la mayoría de los licenciatarios de México no cierran negocios en diciembre (salvo algunas contadas excepciones). Así que todos los que se dedican a vender propiedades están dando los últimos estirones para meterse de lleno en las proyecciones del 2015.
Si tú te encuentras en vías de sacar una propiedad por tu cuenta, la recomendación es que dediques estos dos últimos meses a crear. Hay que preparar todo lo que acompañará a nuestra propiedad a través de los siguientes meses. Es la mejor fecha del año para poder bajar a blanco y negro todos los esfuerzos que haremos durante el 2015.
¿Qué es lo que conviene tener en mente?
Anclas: Si tu propiedad se fundamentará en una estrategia de redes sociales, una aplicación móvil o una webserie, es recomendable que empecemos con la planeación desde este momento.
Guías de estilo: Recuerda que si cierras un deal a princi…

Licensing Expo 2014

Han sido un mes bastante ocupado, pero ya estamos de regreso con nuestro compromiso de llevarles todos los temas relacionados con el Licensing en México...


La semana anterior, se llevó a cabo la sexta (creo que si es la sexta) edición de la Expo Licencias y Marcas en la ciudad de México. Esta expo es la única en su tipo y promete llevar al piso de exhibición a más de 1,000 diferentes personajes y a muchos actores de la industria en los dos días que tiene de duración.
Se trata sin duda, del único esfuerzo actual en su tipo y un par de días referentes, en los que finalmente se puede ver por los pasillos a un montón de personas de canales de distribución, dueños de empresas que manejan licencias y un montón de ejecutivos de agencias de representación y estudiantes interesados en estar ahí para ver de qué se trata todo este asunto.
La expo ha tenido una evolución importante, ya que conforme pasa el tiempo tienen una mayor afluencia de personas y de empresas que participan en ella. Alguna…