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Mostrando entradas de agosto, 2013

Escolares en Walmart, BTS 2013

Como lo mencioné en la entrada anterior, el día de hoy vamos a hablar de artículos escolares y licencias en las tiendas de autoservicios.
En esta época, ir al pasillo de papelería de una tienda de autoservicio en temporada escolar debe ser algo que podría hacer llorar de emoción a los licenciatarios productores de los artículos que están en dicho lugar y es que la gente se aglutina desde 2 o 3 semanas antes (si son precavidos) para elegir los artículos con las imágenes que son de su preferencia.
Llegar a ese pasillo en este año significó ver a un montón de propiedades en muchos artículos; Como siempre Scribe, tiene más de 12 propiedades en los cuadernos que comercializa, no obstante que en muchos casos el requerimiento de la escuela es que forres dicho cuaderno. Resaltó mucho Monsters University, Mi villano favorito 2, Avengers y Distroller, no obstante que tienen muchas otras propiedades de personajes que no estuvieron presentes en este canal (Walmart) por lo menos no en lo que a mí…

RUZ Foods

Hace algunos días, en el furor del regreso a clases, acudí a Walmart a comprar unas loncheras para mis hijos. Sobra decir que la zona parecía un tianguis, había más de 50 personas en el área buscando la mejor mochila, lonchera o útiles escolares para sus hijos… En el siguiente post hablaré particularmente de la oferta de mochilas, pero en este caso, sólo les diré que mi hija se llevó una loncherita de Distroller. Dicha lonchera era de RUZ y tenía una pequeña hang tag que me llamó mucho la atención; Se trataba de una nueva línea que la gente de RUZ está desarrollando y que no tiene nada que ver con los artículos que están haciendo actualmente (salvo que el target también son los niños en edad escolar) dicho producto se trata de ¡Fruta al vacío!
Obviamente, dicho producto lleva una licencia de personajes (que es fundamental para que los niños la encuentren atractiva) y que por supuesto, gracias a la buena relación que este licenciatario tiene con su licenciante, se trata de los personaj…

Promo #Fail

A veces uno se equivoca y también se vale decirlo. En últimas fechas he visto un montón de cajas de Plants Vs. Zombies que sacó Sonric’s hace un par de meses en las cadenas comerciales en las que regularmente hago mis compras y eso sólo puede indicar una cosa... Se les quedó estancado el producto. A diferencia de lo que dije en otro tiempo, en el que esta pudo haber sido una gran oportunidad de iniciar un programa de Licencias en México, aparentemente eso no fue lo que termino sucediendo…


Pero ¿Qué pasó? ¿Por qué no vemos empaques de otros productos con una promoción atrasada y en este caso sí? Se trata del clásico caso del Dulce/Juguete en el que el Papá o la Mamá no está dispuesta a pagar un extra por un juguete que no sabes que va a ser, si ya lo tienes, etc. Y el resto de los productos son el típico, me compro el producto y encima me sale un tazo. Es decir, la venta de los productos que tienen un Premium adicional sin costo, no sólo se mantiene igual, sino que incluso podría cre…

Vlogueros y Licenciatarios

Siempre es interesante ver los fenómenos que suceden alrededor de las licencias. El día de hoy hablaremos de las estrategias digitales que las marcas usan para promover sus marcas. ¿Qué tiene esto que ver con el licensing? Mucho. Probablemente estemos viendo una variante de la forma en la que los licenciatarios se estén ayudando de nuevas formas de llegar a los consumidores digitales a través su aparición en los mismos...
¿Cómo?


Hoy estoy revisando el caso de Chenson, de quien ya hemos estado hablando con anterioridad en este blog, que es una GRAN fábrica de mochilas con sede en la ciudad de Guadalajara, que tiene dentro de sus líneas más de una decena de licencias para que los chavitos regresen a clases con una mochila de personajes nueva cada año y que tiene junto con RUZ prácticamente dominado el territorio nacional infantil. ¿Qué pasa con ellos? Pues que desde hace un par de años, han tenido el tino de hacer cosas nuevas en cada BTS (Back To School) utilizando para este efecto dif…