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Mostrando entradas de abril, 2013

El Chavo Animado

El año anterior, en una entrevista con Excelsior, Maca Rotter se refirió a la serie animada del Chavo, como el  “Mickey Mouse” de Televisa. ¿Se trató de un exceso? Nosotros creemos que sí, ya que no obstante que existen ciertas similitudes para hacer la analogía, hay que guardar las proporciones y el famoso ratón gringo está varios millones por encima del chavo en todos los aspectos.
No podemos negar que el concepto del Chavo es uno de los pocos que se ha difundido y permeado en la sociedad mexicana desde hace varias décadas, por lo que cualquier iniciativa que realice seria bien recibida por el mercado y seguramente la construcción de su programa de licencias no fue difícil tanto por el reconocimiento de los personajes, como por el musculo comercial de Televisa Consumer Products en asociación con el hijo del famoso comediante Chespirito, que es quien lleva los números y la toma de decisiones sobre los personajes de su papá.
El brinco del live action a la animación, fue gradual y ej…

Conferencia en la UAD

El día de hoy tuve el gusto de ir a dar una pequeña platica/conferencia a los chicos de la Universidad de Artes Digitales de la ciudad de Guadalajara. Fue un gusto tener la oportunidad de compartir la información básica de esta apasionante industria con los talentos jóvenes de México, esperando que siempre tomen en cuenta los temas de licensing en el desarrollo de sus proyectos (de toda índole)  ya que uno nunca sabe el verdadero potencial que puede tener lo que traemos entre manos.
Muchas gracias por invitarme. Espero haber sembrado en alguno de ustedes una semillita en este tema.

Recuerden que si ustedes están interesados en el tema del licensing, puedo asistir a las escuelas o a congresos a impartir platicas respecto al mismo. Es muy importante sensibilizar a los jóvenes acerca de las ventajas que tiene prever un programa de licencias dentro de sus proyectos para conseguir que en un futuro, el dinero de la industria se mueva con propiedades 100% mexicanas y que seamos los mismos me…

La vida de una licencia

Todos los que leemos de manera regular el único blog de las licencias en México, tenemos o hemos tenido la intención de iniciar una propiedad de personajes, sacarla al mercado, promoverla con todos los licenciatarios de México y obtener ganancias a través de su licenciamiento, pero muy pocos nos ponemos a pensar en una cosa ¿Cuál es el tiempo de vida de una propiedad intelectual de personajes? La respuesta no es sencilla, si nos ponemos a pensar que Hello Kitty lleva cerca de 50 años y los Burundis desaparecieron después de quemar a Adal Ramones (guardando las proporciones).



¿Qué es lo que define el tiempo que una licencia durará en el mercado? Al día de hoy la respuesta acerca de dicha permanencia es todo un misterio. Lo que si podemos decir es que hay factores que propician que la vida de la misma se prolongue, tales como un buen desarrollo de personajes, un buen diseño gráfico, evitar una sobreexposición de los personajes en el mercado y un programa de licencias bien estructurado, d…

Licencias mal logradas

A través de los años me ha tocado conocer iniciativas de pequeños estudios o empresario que sencillamente no parecen tener cabida o futuro en la industria de las licencias. Sus personajes son sosos, no son hechos por ilustradores profesionales, el diseño gráfico es malo, su historia es terrible, no hay cohesión entres sus personajes, no transmiten, no se ven con la presencia mínima necesaria como para estar peleando con otras licencias en el mercado.
Hay ocasiones en las que me pregunto si realmente los realizadores de estas iniciativas no se darán cuenta de las carencias de sus propiedades ya que a simple vista se puede ver que no tienen el estilo o la calidad gráfica necesaria para convertirlos en licencia o será que no tienen el sentido común como para saber que los personajes están francamente feos.
El tema es que están ahí, se encuentran en el mercado, le meten su esfuerzo, su dedicación y su perseverancia que les permite incluso cerrar uno que otro contrato, lo que me lleva a …

Plantas contra zombies

Hace no más de un mes, Pepsico (Sabritas / Gamesa) inició su promoción dentro de sus empaques y paketines "Plantas Vs. Zombies" y ¿Qué es lo que sigue?


A) Que todos los que hemos jugado el juego desde que fue un hit digamos, "Huuuy se tardaron"

B) Que empiece a haber piratería en los mercados informales a borbotones.

C) Que la distribución masiva de productos de PepsiColleguen a los rincones más recónditos de México y todo el mundo conozca a la propiedad y le dé un "Nuevo" boom.


D) Que empiecen a haber muchos nuevos interesados en la propiedad (Si Sabritas se arriesgó, es que algo sabrán)

E) Todas las anteriores.


Yo me atrevo a decir E) todas las anteriores y es que no es la primer vez que PepsiCo construye un buen programa de licencia a una propiedad "desconocida".  Seamos claros, eso fue lo que hizo con Huevo Cartoon hace algunos años (una década más o menos) la propiedad de los huevos era un proyecto pequeño, realizado sólo para los que en aqu…

Enmiendas o convenios modificatorios

En la gestión de una propiedad intelectual, en la ejecución de un programa de licencias y aun en el caso de que seas la persona más escrupulosa y cuidadosa de los detalles en tu trabajo, no podrás evitar el tema de los convenios modificatorios o las enmiendas a los contratos.
¿De qué se trata esto? De los cambios que tienes que hacer al contrato de licencias original, por múltiples razones.
Imagina que firmaste un contrato por un año en Noviembre del 2012, con un productor de peluches y que te ha dicho que sacará el producto al mercado en Febrero del 2013 (para el día del amor y la amistad) pero resulta que por causas (comprobables) ajenas a él, al final no lo logró sacar en ese momento y te ha solicitado que le cambies la fecha para Abril del 2013 y que ya encarrerados le extiendas la vigencia del contrato por ese par de meses que no ha podido vender el producto. ¿Qué harías en ese caso?
¿Dejarlo volando después de haber perdido la mejor temporada del año y quedarte sólo con lo que …