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Mostrando entradas de diciembre, 2010

Expo Licensing 2010

A poco tiempo de haberse llevado a cabo la Expo Licensing 2010 en el centro Banamex se puede observar que aun hay mucho camino que andar en este tema ¿Por que? Empecemos porel hecho de que en esta edición no se dio la participación de los Licenciantes que los organizadores esperaban; Edición que por cierto no ha sido anual, pues la ultima expo fue en el 2008 y la del 2009 no se llevo a cabo mayormente (dicen por ahí) por que Televisa tenía otros compromisos que cumplir y los organizadores no se animaron a “aventarse el tiro” sin los grandotes de la industria. Continuando con el tema,comentar que en el 2008, la empresa que organiza la expo Licensing en Mexico(Comunicación Integral) sin saber mayormente nada de la industria, vio la oportunidad de agremiar a todos los expositores en una organización que llamo PROMARCA, que tiene como finalidad…mmmm…mmmm…¡¡Pues eso!! Juntar a todos los Licenciantes de México y reunirse de manera mensual a tomar el té mientras cada quien lleva su portafoli…

Licenciantes, licenciatarios y tu estrategia

No hay duda que la industria de las licencias sigue estando en pañales en México y el 2010 no ha sido precisamente el mejor momento para empezar una; No obstante lo anterior, es importante no cejar en el intento. Hay que estar siempre mirando lo que están haciendo los grandes de la industria sin dejar de proponer, sin tirarle a los mismos jugadores de siempre en la cancha de los Licenciatarios. Y es que el licenciatario habitual en México conoce el camino, sabe que una parte del éxito en la comercialización de sus artículos podría estar en los productos diferenciados ayudados de una propiedad intelectual (mexicana o no) y les es atractivo cerrar tratos con la mayor cantidad de propiedades posibles, cosa que pulveriza el mercado y multiplica las opciones de compra en el piso de venta. De esta manera es muy común encontrar que un mismo licenciatario tenga hasta 20 propiedades diferentes con productos similares, cosa que sin lugar a dudas es increíblemente bueno para el productor, pues t…