Reglas del Licensing


Hace algunos años escribí un posteo que se llama “¿Quién quiere enseñarle a sacar un M.G. al señor Fasja?” En dicho post reconozco su trayectoria, su carrera y me congratulo de su éxito, mismo que asumo que ha sido la suma de esfuerzos por muchos años. La pregunta a la que se refiere el post, es en función de ¿A quién quieres venir a enseñarle? ¿Cómo te metes con Sansón a las patadas? ¿Quién quiere enseñarle a hacer cátsup a Clemente Jacques? Y es que un imperio no se forma de la noche a la mañana…

Sin embargo, siempre hay alguien que quiere comerse el mundo a puños, que se le hace fácil cualquier cosa y la pregunta obligada es ¿Qué tamaños se necesitan para llegar a una industria y querer hacer en un par de años, lo que otros lograron en 2 o 3 décadas? Reformulo la última pregunta… ¿Qué nivel de ignorancia se necesita para venir a querer ser un jugador de grandes ligas en la industria del Licensing y creer que va a ser sencillo? No se trata de sufrir, no se trata de “pagar plaza”, pero se trata de saber, se trata de entender…Ciertamente de transpirar, pero con un propósito y con un objetivo y no dando escopetazos al aire.

Licenciantes y agencias van, licenciantes y agencias vienen, aparecen, desaparecen o se transforman. Los entendidos, sacan gran partido de estas transformaciones y se ven beneficiados de ellas, otros siguen ahí entre las penumbras, operando sin pena ni gloria, pero en activo; y finalmente los hay también que, sabiendo el ABC de la industria, hacen el intento de comercializar un producto que no saben con qué se come, que no terminan de entender y que simplemente quieren vender como si se tratara de una paleta de vainilla.

Sépanse, que la industria del Licensing tiene reglas (no escritas) y que para poder ser transgresores, disruptivos, innovadores o por lo menos actores, lo principal es conocerlas, dominarlas, vivirlas y por supuesto, padecerlas. Aplaudo los intentos que más por ignorancia que por conocimiento tratan de hacer algo, pero atreverse no siempre será suficiente. El ecosistema del Licensing en México es pequeño, es hasta cierto punto predecible, es un estanque con pocos peces grandes, algunos medianos y cientos de pequeños, todos conocidos, con nombres y apellidos, incómodos o complacientes, amables o muy cerrados, pero sobre todo y sin importar el tamaño, dispuestos a convertirse en el más despiadado depredador si la circunstancia lo amerita. ¿Quieres entrarle? Trae tu arpón, tu carnada, tu bloqueador y unos calzones extras porque uno nunca sabe lo que va a pasar dentro del estanque… ¿Y los que ya le entraron y no tuvieron resultados? ¡A pegarle! ¡A analizarle! ¡Arrastrar el lápiz! Y si no quedaron frustrados… volver a intentarle.

Los saludo con el gusto de siempre, deseando que algún día (si es lo que desean) se conviertan en un actor de la industria del Licensing y disfruten de las bondades que esta industria tiene para todos aquellos que lograron adaptarse al PH y a las corrientes del estanque.



¿Quién es el Target?


Hoy en día, vivimos en un mundo que no se rige más por una sola gran tendencia. Si bien es cierto que en el “alma del mundo” existe una cantidad más bien limitada de marcas que todos conocemos, hay tantas tribus, tantas variantes y tantos consumidores que es imposible que una sola llegue a todos. La diversificación es lo de hoy. El sueño de que tu personaje, tu marca o tu propiedad (particularmente hablando de la industria del Licensing) llegue a un nivel de reconocimiento mundial, es un tema de antaño, un sueño guajiro y algo que hoy en día se antoja incluso innecesario.

¿A quién dirijo mi Licencia? ¿Quién es mi consumidor? ¿Cuál es mi target? Son preguntas cuyas respuestas solían ser de vital importancia en la estrategia de una propiedad. Y aunque mi recomendación siempre fue “no te claves”, “no te enfrasques”, “no lo des por hecho” (porque está claro que el que decide es el público final) lo que es cierto es que no puedes fortalecer una estrategia tradicional que no tenga esto bien sólido desde el principio.

Y aquí estamos hoy, tratando de definir un target “indefinible”.

Intentar definir a nuestra audiencia en los tiempos modernos es tan absurdo como ver a alguien en la calle y simplemente empezar a gritar un nombre al azar a ver si lo adivinas… “¡Martín! ¡Martín!... No era Martín” “¡Felipe! ¡Felipe!... Tampoco era Felipe”

Cada vez hay más herramientas para hacer “reconocimientos”, para ver si la audiencia a la que estamos llegando tiene “engagement” con nuestro proyecto, producto, personaje. Pero lo cierto es que hasta que nuestro potencial comprador o consumidor final no llega hasta nosotros, no podemos validarlo… “Hola, mi nombre es Fabritzio, ¡mucho gusto en conocerte!” Y justo ahí es que sabemos su apellido, su profesión u oficio, su edad, su país, estado y cualquier otro dato general que nos sirva para poder empezar a generar coincidencias en un grupo más amplio.

Cuando este acercamiento sucede, es que a través del tiempo, con cortes sistemáticos y bien delimitados podemos empezar a conocer a nuestra audiencia, sus particularidades, gustos y disgustos. La audiencia de una propiedad (Digital / Física) es única y el Licenciante tiene que ser lo suficientemente astuto para poder reaccionar a la altura de las circunstancias y con la velocidad de los tiempos modernos.

Hoy en día TODOS tienen la oportunidad de construir su propia audiencia, sin que esta tenga que encajar en los estándares de antaño. El que no lo entienda no podrá vender su proyecto en el 2018.
En contraposición a lo que dice Maca Rotter en su libro “Los 10 mandamientos del Licensing” “El Licenciante propone, el Retailer dispone, llega el consumidor y todo lo descompone” hay que darle su lugar al consumidor, hay que respetarlo mucho, pues e finalmente la pieza más importante para una propiedad. Sin ellos las licencias no venden y por lo tanto no existen.

Les saludo desde la parte oscura de la luna, esperando estar de regreso pronto con ustedes para seguir platicando de los temas más apasionantes del Licensing.





¿Cómo obtener una licencia y no morir en el intento? ¡Nuevo producto!


Gracias a todos por seguir pendientes de las iniciativas digitales de LicensingMX, el único sitio de las licencias libres de México. El día de hoy quiero hablar con un tipo de visitantes muy especial que viene de manera recurrente al sitio… se trata de los ejecutivos de Mercadotencia, empresas, individuos, colectivos, agencias, etc. Que QUIEREN OBTENER UNA LICENCIA y no tienen idea de cómo, ni tiempo que perder en el proceso. 



¿Qué hay con ellos? Normalmente este tipo de persona llega al sitio con una expectativa muy lógica y muy concreta… 


Antonio: ¿Cómo le puedo hacer para obtener una licencia? Y mi respuesta siempre es la misma: Depende… De ti, de la licencia, de muchos factores. El 90% de las ocasiones contesto y les doy mi perspectiva respecto a la posibilidad real que tienen de cerrar una licencia, sin embargo, siempre es muy por encima, ya que por el tiempo que toma, difícilmente podemos coordinar una asesoría para meternos a fondo en sus procesos. Y es que las preguntas son muchas y justo después de despejar una incognita, surgen nuevas preguntas… que son lógicas y necesarias, pero de las cuales no es fácil obtener una respuesta…Incluso en algunas ocasiones les recomiendo que lean tal o cual entrada de este sitio para dilucidarlas, pero no está todo amarrado, no está una estructura que te permita saber en poco tiempo en dónde estás parado respecto a este tema.


Por lo anterior y con la finalidad de ayudar a las personas que quieren adquirir una licencia, pero no tienen tiempo de tener una asesoría especializada, he creado un documento, en el que se abordan 15 temas que responden el 90% de las preguntas que implican la contratación de una propiedad. Este documento está disponible para su compra a través del correo info@licensingmx.com y cuesta tan sólo $20 USD o su equivalente en Moneda Nacional al momento de hacer la compra.  A través de su lectura y con las herramientas que incluye, el documento te resuelve en un plazo de 45 minutos a 1 hora y media cualquier duda relacionada con el proceso de obtención de una propiedad.

¡Buenísimo! ¿A poco no te resolvería el tema?

¿Qué incluye el documento?

1. Explicación de cómo funciona la industria de las licencias.
2. Detalle de lo que es lo que obtienes y qué es lo que no obtienes al contratar una licencia.
3. Detalles relativos a la duración y procesos dentro de un contrato de Licencias.
4. ¿A qué te obligas al adquirir una propiedad?
5. Ventajas de tener una licencia.
6. ¿Con quienes estoy compitiendo en la obtención de la propiedad? ¿Qué puedo hacer?
7. Tipos de licencia existentes / Categorías de Producto.
8. Match de las propiedades con mi producto.
9. ¿Soy elegible para obtener una licencia?
10. Alternativas para obtener una licencia.
11. ¿Qué necesito para obtener una licencia? ¿Cómo puedo obtener una licencia? 
12. ¿Cuánto voy a pagar por una licencia?
13. ¿Quién tiene la licencia que estoy buscando?
14. Detalles a observar en el proceso de obtención de la propiedad (Negociación)
15. Glosario de términos.

Al término de la lectura de este documento, sabrás de una manera certera los pasos a tomar, las estrategias y el camino más seguro para poder obtener la licencia que estás buscando. 

El documento es una guía corta en la obtención de propiedades de todo tipo y tamaño, ya que ha sido diseñado para la obtención de propiedades de la industria del Licensing según los procesos que la rigen desde hace más de 2 décadas, por lo que la fiabilidad del mismo es alta.

Espero que muchos de ustedes lo encuentren útil y que además lo encuentren accesible como una herramienta para obtener la propiedad que necesitan. Es un one-shot document, ya que después de leerlo la primera vez, serán capaces de adquirir todas las propiedades que existen allá afuera, por lo que la inversión es mínima respecto al conocimiento que proporciona. Les recuerdo que pueden pedir más información a través del correo info@licensingmx.com, en donde con mucho gusto les atenderemos.

Gracias por leer el único sitio de las licencias en México una vez más…

Estamos en contacto

Antonio Mendoza
LicensingMX




¡Gracias Creativos de México!



















La semana anterior lancé una iniciativa en este, su humilde sitio de las Licencias en México, para invitarles a participar en un nuevo modelo de negocio relacionado con la industria de Licensing en México y sinceramente la respuesta fue a la altura de lo que esperaba. Al día de hoy he hablado con 10 diferentes propiedades mexicanas (y extranjeras), que están interesadas en formar parte de este proyecto del que muy pronto todos tendrán conocimiento, pero que por el momento sólo quienes han levantado la mano tienen la información más abundante… Y es justo a ellos a quienes quiero escribirles a continuación:

En el transcurso de la semana (26 de febrero al 4 de Marzo) estaré de regreso con ustedes vía correo electrónico, para hacerles llegar toda la información relativa con la participación de las propiedades en este sistema “RL”, de manera que sepan exactamente cuál será su trabajo, cada cuándo y cómo podrán obtener importantes ingresos a través de su creatividad y talento.

Hago un paréntesis para hablar con el resto de los creativos de México para extender la convocatoria, con el objetivo de participar en este proyecto que se lanzará en el 2Q del 2018 y del qué podrían obtener beneficios económicos a través de la “Renta” de sus conceptos creativos que están guardados en un cajón. Como dice el conocido Businessman estadounidense Gary Vaynerchuck “No puedes ser escuchado si no estás comunicando”. Anímate y saca tu proyecto de las penumbras, que ahí no pasará nada con el más que desaparecer… Escríbeme a info@licensingmx.com y recibe de regreso la respuesta sobre tu propiedad.

Estoy entusiasta respecto a la idea de empezar este proyecto juntos, con un montón de talentosas propiedades independientes, que juntas puedan formar un sueño del tamaño de un castillo.

Estamos al habla Frank, Memo, Samuel, Oscar, Vero, Ángel, Carlos, Tamilo, Gonzalo, Roberto + todos los que se junten de aquí a que tengamos nuestro SIN-NINGUNA-DUDA exitoso arranque.


Saludos cordiales.

Antonio Mendoza
LicensingMX





LicensingMX busca conceptos creativos


¡Hola! Gracias por estar una vez en el único sitio de las licencias en México.

Este es un posteo especialmente dedicado para la gente de las industrias creativas de México y del resto de países de Latinoamérica que tienen un concepto de personajes y que no ha tenido éxito comercializándolo.



LicensingMX está desarrollando una iniciativa comercial (actualmente con nombre clave “RL”) y que podría ser interesante para ti, ya que no tiene precedentes en México, que romperá paradigmas y que podemos iniciar juntos en este 2018.


¿No te gustaría sacar del cajón a tu proyecto y echarlo a andar con socios comerciales de todo el continente? Es momento de desempolvar viejos conceptos y darles nueva vida.


Más detalles, después de que tengamos una breve conversación. Ponte en contacto con LicensingMX a través del correo info@licensingmx.com y busquemos la posibilidad de trabajar juntos en este proyecto.

Saludos cordiales.

Antonio Mendoza
LicensingMX

¿Nos estamos quedando fuera de la jugada?


Cuando se trata de la industria del Licensing, no existe mejor forma de conocer el termómetro de lo que está sucediendo que hacer Store Checks. A través de ellos puedes ver de una manera diseccionada, objetiva y representativa lo que ningún licenciante o representante te quiere decir…El porcentaje de participación en anaquel de las propiedades existentes en el mercado en un momento del tiempo. Es por supuesto la forma más difícil de obtener un escenario completo, es una industria muy cambiante, pero es la forma en la que para aquellos que sabamos apreciarlo…El mercado nos habla. Y al hablarnos nos dice cosas interesantes si sabemos descifrar su lenguaje.

Yo he estado allá afuera, he estado recorriendo pasillos de supermercados y clubes de precio, islas en centros comerciales, corners en tiendas departamentales, tiendas de conveniencia (canal moderno), changarritos, papelerías, mayoristas, tiendas especializadas (Office whatever, Game whatever) y hasta tianguis o mercados rodantes y me he empezado a preguntar… ¿No será que nos estamos quedando fuera de la jugada? Ahora les explico por qué…

Históricamente hemos tenido en México una base “solida” de unos 300 licenciatarios que se dedican a hacer TODOS los productos que encuentras allá afuera… El número exacto lo debe de tener Disney y solamente Disney, que me atrevo a decir que es la única compañía que para bien o para mal debe haber trabajado con el 98% de aquellos que “valen la pena” en términos de la cómo están conformados, su tamaño, personalidad jurídica y todo lo que Disney busca en sus “licenciatarios estrella” (Ojo que ya ni siquiera puse aquí la calidad). Y en algunos casos, cuando ya probaron el verdadero “Poder del Licensing” esos 300 licenciatarios pueden llegar a tener hasta 30 propiedades de manera simultánea que siendo de Disney o no, les sirven para engrosar sus ventas, diferenciar sus productos y ayudar a otras propiedades a tener un programa de Licencias allá afuera.

Si uno va a Liverpool (por ejemplo) se dará cuenta que existe toda una sección en la que estaríamos en una especie de Disney Store región 4…Y aun siendo de la región 4 en términos de tamaño y de cantidad de productos, SE NOTA DE INMEDIATO que cada uno de los artículos que ahí se encuentra es importado…Es decir, que no lo está haciendo uno de los 300 licenciatarios mexicanos. ¿Quién lo está haciendo entonces? Un licenciatario gringo… ¿Y quién lo está trayendo entonces? LIVERPOOL. ¡¡Ahhh ok!! ¿Y quién queda fuera de la jugada aquí? 300 licenciatarios mexicanos que podrían estar haciendo ese NEGOCIO en el que ahora sólo participan DISNEY y LIVERPOOL.


Ejemplo. Fabricas Selectas, de la ciudad de GDL hacen peluches de 3 diferentes calidades. Los chafas, los medios y los DISNEY…Pues es esta la calidad que el gigante del entretenimiento les exige para poder salir al mercado ostentando las propiedades del raton miguelito… La pregunta es ¿Liverpool le sigue comprando peluches a Fabricas Selectas? ¿La calidad de los peluches importados es equiparable a la de Fabricas Selectas? ¿El mercado mexicano que consume en estos canales busca el mejor precio o el estatus? Por ende ¿Qué artículo va a comprar? ¿Cuál es la variedad de personajes que tiene Fabricas Selectas? ¿Cuál es la variedad que LIVERPOOL puede comprar en USA? ¿Cómo reacciona a esto la compradora de LIVERPOOL que además de tener la posibilidad de importar productos de USA, tiene que manejar, siempre a conveniencia de la compañía para la que trabaja las compras a Fabricas Selectas?

A mí me parece que en el caso anterior…Alguien se quedó fuera de la jugada y les doy una pista NO ES DISNEY. Hay que recordar que los contratos de licencias son de NO EXCLUSIVIDAD y que el licenciante siempre puede actuar como mejor le parezca, que para el caso es, como más gane dinero.

En otro formato, Walmart por ejemplo es común encontrar una variedad impresionante de marcas y de propiedades de personajes particularmente en el área textil…Ropa para niños, niñas, jóvenes y adultos se encuentran colgadas al por mayor en los ganchos de esta sección. Uno pensaría que 4 o 5 licenciatarios tendrán el privilegio de surtir tal cantidad de prendas confeccionadas hasta que uno revisa las etiquetas…¡UN DTR! ¿Qué significa eso? Direct To Retail…Un trato entre el dueño de la propiedad y/o su representante, en el que acuerdan que la ropa se comercializará de manera “exclusiva” para el canal (en tiempo o diseños) y sin intermediarios. ¿Qué significa lo anterior?  Que no hay un LICENCIATARIO que la haga…Normalmente Walmart trae esta mercancía de CHINA o del país en el que le den los artículos más baratos y luego los importa a México para que lleguen DIRECT TO RETAIL.


De este modo un montón de judíos dueños de fábricas que confeccionan moda se quedan fuera de la jugada y como el cihnito…Nomas milando.

En otro flanco de la historia, la PROMARCA está ofreciendo diplomados de Licensing con puro rockstar de la industria...enfocados a los ejecutivos de empresas que quieran saber de qué se trata esto, cómo sus empresas pueden incrementar sus ventas a través de la obtención de licencias para sus productos, cuando en realidad, lo primero que van a hacer cuando salgan es tocar las puertas de DISNEY (Que no figura en la lista de socios de PROMARCA) y se van a encontrar con que los requisitos para calificar como potencial licenciatario, ahora no sólo tienen que ver con condiciones de formalidad, tamaño y legalidad, sino que tienen que ver con los compromisos que DISNEY ya tenga con canales en sus diferentes categorías, sesgando la posibilidad de hacer un buen negocio.

Estas acciones de DTR no sólo son de DISNEY, ya existen algunas otras empresas (internacionales por supuesto) que están copiando esta forma de comercialización ya que DISNEY (quieren o no) es la que marca la pauta, la que dirige el camino y  es el modelo de éxito de la industria a nivel mundial.

¿Qué es lo que está provocando lo anterior? Que los licenciantes locales, los representantes o agencias, se queden fuera de la jugada de los grandotes de la industria y tengan que redoblar esfuerzos por la vía “tradicional” que de por si ya era dura con los muy difíciles compradores de propiedades de los canales de distribución formales que cada vez más hacen que las propiedades sean modas pasajeras y superficiales y les exijan a las propiedades “por lo menos” tener una película en el verano para poder considerar comprar artículos con dicha propiedad.

¿Qué más está provocando este fenómeno? Que existan cada vez menos licenciatarios en el país. Que sea cada vez menos probable, interesante, posible hacer negocios abriendo las puertas con una propiedad por delante.

Desde mi punto de vista, en una jugada astuta Disney está haciendo manita de puerco a toda su competencia en México de una manera en la que sólo ellos con su poderío podría hacerlo. ¿Qué les queda a los demás? ¡Romper paradigmas! ¿Saben cómo? ¡Yo sí! Se los dejo de tarea…

Saludos cordiales.


Antonio Mendoza.

Promoción LicensingMX Starter Pack 2017

¡Hola! Gracias a todos por visitar LicensingMX, en esta, la entrada número 300 de la historia de este sitio… (más o menos) que lleva ya más de 8 años en línea ayudando a la gente a saber cómo es que funciona la industria de las licencias en México.

Hoy, estoy haciendo la última promoción del año 2017 con el "LicensingMX Starter Pack" que es un paquete que incluye un libro y los archivos necesarios para introducirlos de lleno en la industria de las Licencias sin importar en qué etapa se encuentre su proyecto, cual sea el ancla o en qué proceso se encuentre.

¿A quién está dirigido este paquete?

A individuos (estudiantes o profesionales) y/o empresas de industrias creativas que dentro de sus actividades regulares tengan como proyecto…UN CONCEPTO DE PERSONAJES, ya sea para una película, una webserie, un videojuego, un evento deportivo, una causa, una iniciativa comercial, etc. Etc., pero siempre con la intención de comercializarlo en algún punto. Este paquete aplica a todos los países latinoamericanos, aunque está tropicalizado específicamente al mercado mexicano y habla de cosas con las que naturalmente nosotros estamos familiarizados. Sin embargo, si tienes un interés en la explotación de estos personajes en productos y/o servicios a través del modelo del Licenciamiento, este paquete sin duda será de tu interés.

¿En qué consiste? En un ejemplar digital del libro LicensingMX: Como hacer dinero con tus personajes (de mi autoría) en el que se abarcan aspectos relacionados con conceptos básicos de la industria del licensing, su situación actual en México, ¿Qué se necesita para entrar a la industria?, temas relativos con los objetivos y el mercado de las propiedades, aspectos creativos como la correcta definición del concepto, temas relativos a la creación de los personajes, su historia, guía de estilo y los elementos que se necesitan para construirla de manera profesional y por otro lado los temas relativos con aspectos no creativos como la estrategia, los aspectos legales, financieros, administrativos, operativos, ¿Cómo encontrar a los licenciatarios? ¿Cómo comercializo mi propiedad?, Terminología de la industria, tipos de contrato, aspectos relacionados con la administración de un contrato, hablamos de cómo mantener vigente una licencia, del tiempo de vida de la misma y terminamos con algunas ideas para romper paradigmas.

Este trabajo, recopila las mejores prácticas que he observado en la industria del Licensing, con la que tengo relación desde el 2001 y constituye la primera guía REAL para ayudar a los talentos mexicanos a estructurar su proyecto de manera tal que estén preparados para afrontar los retos que esta apasionante industria tiene para los que quieren ser parte del selecto grupo de licenciantes del país.

¿Te doy un dato? Si tu proyecto obtuviera tan sólo el 0.05% de lo que la industria genera al año para los licenciantes en México, tendrías un proyecto MILLONARIO. La pregunta aquí es...

¿Crees poder hacerlo por tu propia cuenta?

La respuesta es simple. SI, si podrías, aunque sin una guía es muy probable que puedas conseguirlo en algún punto de los próximos 5 años, labrando tu propio camino, en un escenario de prueba y error por una sencilla razón... ¡Nadie quiere compartir la información contigo! Pues al hacerlo, estarían revelando uno de los "secretos mejor guardados" de la industria.

¿Qué implica mi LicensingMX Starter Pack?

La posibilidad de empezar (incluso desde cero) y estar perfectamente preparado para ir por tu rebanada de pastel, en un periodo promedio de entre 9 y 12 meses, dependiendo del tamaño y la configuración de tu concepto, ya que el mismo no sólo implica este libro inédito del que te he hablado antes, sino que además incluye más de 10 documentos que están listos para que empieces a trabajar los diferentes rubros en los que necesitas estar preparado, mismos que he creado de manera genérica simplemente para que empieces a personalizarlos y utilizarlos en tu proyecto.

¿Qué te parece?

El "LicensingMX Starter Pack" te evitará una curva de aprendizaje de ¡4 Años! (en promedio), para que evites estar trabajando en cosas que es importante saber, pero que nadie en la industria te va a decir y que tendrás que averiguar a través de tu propia experiencia.

¿Te gustaría tener el "LicensingMX Starter Pack"? ¡Es muy sencillo! Lo único que tienes que hacer es ponerte en contacto directamente conmigo para solicitar más información y poder tener esta guía y estos elementos que te ayudarán en el camino de convertirte en un Licenciante completamente desarrollado y con la posibilidad de competir con el resto de las propiedades en el mercado. los medios son los mismos de siempre antonio@licensingmx.com, licensingmx@gmail.com y por whatsapp al 331501-8044

PROMOCIÓN ESPECIAL: Adquiérelo esta navidad y obtén el 50% de su costo regular. Promoción válida hasta el 31 de Diciembre del 2017

Adicionalmente puedes tener más información de su contenido aquí

Gracias de nuevo por pasar por mi sitio, espero saber de ti muy pronto.


Antonio Mendoza.

El Licensing y la animación en México ¿Dónde estamos?


Desde hace muchos años, he venido siguiendo el trabajo de la animación en México… En el 2006 tuve la oportunidad de trabajar en la licencia de Cowco y Sus Amigos de Gusanito.com, en la que las animaciones hechas en Flash eran uno de sus diferenciadores respecto a otras propiedades (mexicanas e internacionales) y cuyo contenido de expresión social fue uno de los grandes factores que la llevaron a la fama y en su momento a los cuernos de la Luna….

PAUSA que hay que decirlo Cowco y sus Amigos estuvieron en el mercado como la propiedad mexicana de Licensing más hot y como uno de los partners digitales más importantes de México, lamentablemente no así en su división de tiendas y productos, en dónde sólo vieron la mala suerte…

PLAY Regresando a las animaciones, por aquel tiempo, e incluso desde antes del boom de Gusanito, las animaciones (también en Flash) de Huevo Cartoon, eran la comidilla de todos los Godínez que en aquel entonces no sabían que eran Godínez… Como lo platico todo el tiempo, cuando a los hermanos Riva Palacio les hackearon las animaciones (por las que cobraban un fee mensual al que quisiera verlas al más puro estilo de Netflix) no sabían que lejos de perjudicarlos, les estaban haciendo el caldo gordo. Muy pronto, Sabritas se enteró de la existencia de los personajes de Huevo Cartoon y ni tardos ni perezosos, sacaron una edición de tazos de los personajes…

PAUSA Esto es algo que jamás pudo hacer la licencia de Cowco y sus amigos, pues en ese momento sólo tenía 4 personajes oficiales… Cowco, Wippo, Wero y Wamba, y el resto (Spin, Warache, Wawa, Wakala o Wibbit) no figuraban en la guía clásica o en ninguna otra… y pues dado que las colecciones de tazos constan (por lo general) de unos 300 diferentes diseños… ¿Y quién iba a aventarse 300 tazos con sólo 4 personajes? ¡Impensable!

PAUSA Y dicho otra vez de paso, en el 2013 me tocó conocer a la persona centro de Pepsico (en la ciudad de México, en paseo de los ciruelos) que se aventaba las colecciones completas de tazos IN HOUSE…Es decir, ni siquiera por ser una promoción, Pepsico y un servicio de diseño de esa naturaleza, el estudio o su representante les perdonaban el tener que hacer los 300 diseños, que además seguramente después tenía que mandar a aprobar… Sin duda toda una pesadilla. En aquel entonces, si no me equivoco, el diseñador se estaba aventando los 300 tazos de Cartoon Network o de Plantas Vs Zombies (no recuerdo bien)

PLAY, regresemos a la animación en México en la época de la década pasada… Yo escuché por primera vez el nombre de Ricardo Arnaiz precisamente por el 2008, cuando sonaba la idea de hacer una película de Cowco y sus Amigos y querían que en  todo caso la dirigiera este señor, que ya venía de dar sus primeros pininos en la industria de la animación en México hace casi 10 años. En aquel entonces, me toco hacer algún contrato, algún deal, alguna presentación y nada más…El acercamiento no fue directamente conmigo.

FAST FORWARD Abriendo una nueva brecha en el tiempo, saltamos al 2016…8 años después, en donde él se convirtió por algún tiempo (y si no me equivoco por segunda ocasión) en el director de la eterna película “Era una vez…PEPITO” misma para la que tuve la suerte (no sé si buena o mala) de trabajar durante un año completo…Un año enterito, que personalmente fue como haber purgado una condena, como pagar algo que debía y experiencia de la que me quedó sólo el gusto de vivir en Monterrey un año…equis…Ahí conocí a Ricardo Arnaiz. Su tarjeta engrapada en un Flyer de “El Américano” fue lo primero que me entregó y después nos sentamos a platicar acerca del proyecto de Pepito, en el que yo fui responsable de empaparlo (si acaso salpicarlo) de “TODOOOO” lo que se tenía en su momento. Tuvimos una serie de juntas, hubo una serie de requisiciones de su parte y realmente mucho de su trabajo le dio un levantón a lo que se tenía, sin embargo tuve que abandonar el barco y seguir por mi lado en la perla tapatía.

REWIND A través del tiempo, sin que exista un orden aparente, he tenido la oportunidad de relacionarme con algunos otros proyectos/empresas que han incursionado en la industria de la animación en México. Platypus Studios, con quienes he tenido el gusto de estar en varias ocasiones, observando el increíble trabajo que están haciendo. Estuve en su momento, trabajando un par de meses con la propiedad de Mexico Lindo, misma que me ha impresionado de una manera positiva al saber lo que han logrado no sólo en Pixelatl, en donde coincidentemente Mariachi Zombie (del mismo dueño que Mexico Lindo) fue ganador del primer lugar de la (si no me equivoco) primera edición del festival y Dedee Whahoo fue el tercer lugar, que en realidad le supo a primero, pues el ganador del primer lugar estaba mucho más enfocado a su opera prima “La Delgada Línea Amarilla” que con ganas de levantar al Mariachi Zombie, sin que esto haya significadoi que no hiciera lo propio con los personajes de Mexico Lindo, que con referencias  de propiedades japonesas, llegaron a las pantallas de Discovery Kids en los últimos años en los que mostraron y demostraron sin hascer aspavientos o mucho ruido innecsario, que hay proyectos de buena calidad en México, siempre y cuando estés dispuesto a invertir en ellos el dinero necesario…

BONUS ¿Qué se necesita para que el siguiente “Gualt Disney” se produzca en México? Preguntan en uno de los grupos más populares de la animación en México (si no me equivoco abierto por Alex Kong que recientemente cumplió años)… Las respuestas son muchas, escritas en muchas capas, a veces con ligereza y a veces con las vísceras, pero siempre encontrarás las chocantes, las aspiracionales, las arteras, las vagas, las tontas, las cínicas, las pesimistas y las muy profesionales. Todas ellas muy valiosas y en algunos casos medio equivocas…especialmente las que tienen que ver con su apreciación del Licensing. Pero de esas yo me encargaré de dilucidar con mucho gusto a todo aquel del gremio que quiera acercarse a convertir su proyecto en una licencia o bien que quiera que dentro de los alcances del mismo (aunque no sea su carácter inicial o su core business) se contemple el Licensing.

TÍTULOS FINALES Por ahora tengo que despedirme, pero pronto estaré de regreso con ustedes gremio de la animación, ya sea a través de estas líneas o bien de un podcast, con muchas ganas de poder en su momento, hacer algo juntos y vencer (no queda de otra) a la adversidad, a Golliat y su monstro gigante de mercadotecnia que parece que jamás nos va a dejar levantar la cabeza, pero ya verán que con algo de calidad (quitemos por el momento a Anima y Grupo Chespirito que no son el mejor ejemplo de lo que México produce) algo muy bueno saldrá en el futuro.
Los saludo.

Antonio Mendoza.

antonio@licensingmx.com

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